個人網站如何迅速步入正規

各位站長大家好，很高興能夠在這里與大家分享心得，交流經驗。在上一期講座中，由業內名編風妖同學給大家帶來了如何端正心態做站的演講，也剛剛得知馬主編剛剛加盟騰訊公司汽車頻道，在此也表示美好的祝福。

今天就上期的內容繼續，談一下個人站長如何迅速步入正規化。講之前我要先說明一點，以下內容是不適合那些自出生起就背負“垃圾站”重任的站長們。

既然說到這個詞，我們正好簡單提一下什么是“垃圾站”。并不是說這樣的網站如同垃圾一般沒有用處，通常情況下指那些沒有原創沒有穩定用戶群體，通過內容采集與SEO等技術手段，從搜索引擎獲取大部分流量。不可否認一些“垃圾站”還是挺能賺錢的，但畢竟不是長久之計。

通過接觸發現，其實很多用心的站長對互聯網充滿著激情和夢想，希望有一天在TOP500的名單中出現自己的網站。而且目前大部分成功的網站當初都是從個人站一點點積累起來的。因此，如何把一個網站逐步走向正規化，實現持續盈利，向商業轉型并成功融資，學會蛻變是至關重要的。

首先是不鼓勵從一開始就抱有商業幻想的網站，除非你的網站一開始就定位在電子商務領域。對于電子商務網站來講，每來一個訪客都有可能帶來直接的訂單。但是以內容服務為主的網站，注定它的發展模式是以用戶和廣告為核心的。如果做一個網站，眼里面就是為了錢，很快這個站就會淪落成“垃圾站”。

興趣是網站生存和發展的源泉，也是堅持不懈的動力。其實也就是上一期中講到的心態問題。這樣你才會認真考慮每一處細節來為你的用戶，也可以通過自己的平臺交到一些志同道合的朋友一起來做這個網站，團隊是成功與否非常重要的因素之一，單打獨斗的個人英雄時代早已過去，相信大家都深有體會。

其實說到正規化，簡單來講就是兩部分，一塊是外部的形象包裝，一塊是內部的質量提升。

外部外裝也就是讓別人一看，從感覺上就能體會到網站的氣質，都是一些細節的東西。比如說頁面的設計要大氣，一眼看上去像一個專業化團隊和作品，欄目規劃科學清晰，能讓用戶最快速度找到自己需要的內容。在網站的介紹和聯系方式中，把網站的定位，愿景和發展等都要告訴大家，同時留下必要的聯系方式，方便別人與你洽談合作。

不要圍繞搜索引擎做站，而是圍繞發展用戶為中心。之前也講到了，垃圾站最大的特點就是把別人的內容抄襲過來然后把網站做給搜索引擎看。如果想往正規的方向發展，還是要向用戶提供有一定價值的內容來吸引用戶，最終的目標就是讓用戶來主動創造內容。這樣網站就會進入一個高速的發展期。現在大家都知道做站要SEO了，都優化了就相當于都沒優化，對這個不要在意的太多。如果想賺錢多一些，研究SEM要比研究SEO強多了。

同時也不要抄襲不要模仿，互聯網的世界里總是出奇不意，大家都看到都認為能賺錢的反而什么賺不到，這個道理是相通的。

對外的合作不只是友情鏈接，更多地去拿自己的優勢或獨家資源去與一些大的網站來互換資源，像流量、廣告位交換、內容供稿、會員互動等等。這個體驗的就是站長的智慧，我個人對異業合作的效果比較看好，也就是與一些有共同目標客戶群體又與自己不存在業務競爭關系的網站或線下實體來合作，將雙方的服務、產品、用戶進行捆綁營銷，可以互惠互利。

內容質量上的把控也就是看編輯的素養如何。尤其是對于資訊類的網站，對內容形式，標題，專題，組圖，訪談等都有嚴格的要求。在門戶網站中，標題的字數都是嚴格控制的。比如曾經在CHINAZ工作的時候，阿飛就要求下載頻道的編輯每一個收錄的源碼都要調試，確認沒有病毒，程序完整可用。然后再進行截圖再發布出去。這樣的源碼下載質量就提高很多了。其實這都是

當自己的內功練的差不多的時候，這時間就可通過公關的手段來提升自己網站的品牌和知名度。一些軟文，炒作，事件，營銷的手段。其實我發現很多站長都存在誤解的，以為寫一兩篇文字中間加個鏈接然后跑到某個網站投下稿子發了就叫軟文了。

去年，知名的營銷專家詹鵬老師策劃過一個“地攤男”的事件想必大家都還有印象，找四個人扮演站長在百度，谷歌的公司門口擺地攤賣網站賣程序，被北京當地多家報紙報道，而后CCTV也來采訪報道發布。后來詹老師告訴我，因為照片和鏡頭里留了一個手機號，結果隨后幾天內，每天接到上百個咨詢的電話。像這樣的事件營銷手段，是值得大家多借鑒的。

在圈子里，人脈是相當的重要，這是一種無形資產。人脈資源的積累是一個漫長的過程，是社交能力的考驗。站長的朋友多少將直接決定你的網站有多少幫手，有時間寧可自己受點委屈也不要輕易得罪別人。個別站長找別人換鏈接被拒絕后，不是破口大罵就是以后再也不理人家了，這樣是不可取的，這樣的心態也是做不大的。

說了那么多，看似都是些比較空洞沒什么實際的東西，其實每一個細節拉出來拿實例都可以單獨講一大堆篇幅的。不過我還是建議老K隨后多請各方面具體的專家給大家介紹，效果很更好。把上面的總結一下，也就是一個網站的想發展的更好，需要一支優秀的團隊，這中間要有比較好的美工、好的策劃、好的BD、好的PR.……這都不是件容易的事，如果容易的話，大家都已經成功了。