八種常見的網(wǎng)絡(luò)廣告防作弊技術(shù)

網(wǎng)絡(luò)廣告方式有很多，最近我在做關(guān)于廣告平臺的產(chǎn)品需求，總結(jié)了一些東西，這是廣告聯(lián)盟目前在使用的幾種防作弊方式，希望給大家?guī)�來一點有用的幫助。

1、 IP防止作弊

一般計費方式是按照24小時內(nèi)唯一IP，可以將每個IP記入數(shù)據(jù)庫，當(dāng)下一個訪問IP與數(shù)據(jù)庫已存在的IP相同時，則不計費。現(xiàn)在上網(wǎng)一般是動態(tài)IP，作弊者通過撥號器上下線來實現(xiàn)改變IP地址，你可以通過C段IP來辨別，如大量出現(xiàn)218.175.11.x這種相同C段的IP號，則可能作弊。可以通過IP加密提交，然后由接收端進行解密記錄入庫，可以杜絕采用模擬提交數(shù)據(jù)的作弊方式。

2、 COOKIES防止作弊

當(dāng)你訪問過一個頁面時，COOKIE并會記錄，當(dāng)你下一次訪問該頁面時，并會提交一個相同COOKIES參數(shù)，你可以判斷重復(fù)的不計費。這種方式的缺陷是很容易改變物理信息進行作弊，比如通過INTERNET選項清空COOKIES。

3、 點擊比率上線設(shè)置

平均點擊率從99年的5%下降到了1%以內(nèi)，當(dāng)然其中還需要廣告面向?qū)ο笈c頁面的訪問者的交叉率，越高則表示該頁面與廣告的關(guān)聯(lián)度越大，點擊率越高。目前富媒體廣告的點擊率在2%至5%，普通圖片點擊在0.1%至1%，與圖片的創(chuàng)意有關(guān)，可以設(shè)置當(dāng)點擊率超過一定的百分率提示可能作弊行為。為了提高點擊率，最常見的創(chuàng)意方式是模擬WINDOWS系統(tǒng)提示、模擬關(guān)閉按鈕以及美女激情誘惑性圖片。

4、 結(jié)合ALEXA數(shù)據(jù)防止作弊

ALEXA雖然不是一個標(biāo)準(zhǔn)，但卻是極好的參考工具，當(dāng)一個ALEXA數(shù)值很大的站點卻做了很高的點擊量，就產(chǎn)生疑問了，流量從何而來？

5、 來源統(tǒng)計防止作弊

1、記錄該點擊的來路頁面，即廣告放置頁面的地址，可以人工巡查廣告放置是否正確，查看旁邊是否有引導(dǎo)性不良語句。2、記錄放置廣告頁面的來路，每個站點的搜索引擎來路總是占據(jù)很大的一個比例，如果該頁面沒有來路，可以判斷這個頁面的流量非連接流量，可以通過兩種途徑獲得，一、瀏覽器直接訪問或者收藏夾訪問；二、彈窗流量沒有來路統(tǒng)計，也有可能是目前流行的流氓插件彈窗。該種方式也可以查詢到有些站長將廣告代碼放置在IFRAME里的最終頁面。

6、 通過唯一參數(shù)防止作弊

網(wǎng)卡MAC物理地址、硬盤序列號，通過該類軟硬件信息生成機器碼。這種方式的缺點是很難在WEB上應(yīng)用，適合軟件營銷的防作弊方式。

7、 時間順差防止作弊

當(dāng)你打開一個有廣告的頁面時，一般情況下不可能瞬間點擊廣告，因為每個廣告都由印象轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注，再轉(zhuǎn)變成點擊行動，你可以設(shè)置當(dāng)訪問者打開網(wǎng)站頁面幾秒內(nèi)點擊廣告為作弊行為。當(dāng)幾次廣告點擊的時間差完全一致時，也可以判斷為機器人點擊行為。當(dāng)你打開一個廣告，在幾秒內(nèi)立即關(guān)閉，也可以判斷為無效點擊。

8、 鼠標(biāo)值

1、顯示屏幕上的每個點都具有一個坐標(biāo)值，當(dāng)你在某個點按下鼠標(biāo)時，都會有一個坐標(biāo)值，當(dāng)采用機器人點擊時，為同一個鼠標(biāo)值，可以只記一次點擊。

2、每次點擊都會產(chǎn)生鼠標(biāo)的KEYUP 和KEYDOWN的行為，如果未能捕獲到這個值，可能是模擬數(shù)據(jù)提交。