八種常見的網絡廣告防作弊技術

網絡廣告方式有很多，最近我在做關于廣告平臺的產品需求，總結了一些東西，這是廣告聯盟目前在使用的幾種防作弊方式，希望給大家帶來一點有用的幫助。

1、 IP防止作弊

一般計費方式是按照24小時內唯一IP，可以將每個IP記入數據庫，當下一個訪問IP與數據庫已存在的IP相同時，則不計費。現在上網一般是動態IP，作弊者通過撥號器上下線來實現改變IP地址，你可以通過C段IP來辨別，如大量出現218.175.11.x這種相同C段的IP號，則可能作弊。可以通過IP加密提交，然后由接收端進行解密記錄入庫，可以杜絕采用模擬提交數據的作弊方式。

2、 COOKIES防止作弊

當你訪問過一個頁面時，COOKIE并會記錄，當你下一次訪問該頁面時，并會提交一個相同COOKIES參數，你可以判斷重復的不計費。這種方式的缺陷是很容易改變物理信息進行作弊，比如通過INTERNET選項清空COOKIES。

3、 點擊比率上線設置

平均點擊率從99年的5%下降到了1%以內，當然其中還需要廣告面向對象與頁面的訪問者的交叉率，越高則表示該頁面與廣告的關聯度越大，點擊率越高。目前富媒體廣告的點擊率在2%至5%，普通圖片點擊在0.1%至1%，與圖片的創意有關，可以設置當點擊率超過一定的百分率提示可能作弊行為。為了提高點擊率，最常見的創意方式是模擬WINDOWS系統提示、模擬關閉按鈕以及美女激情誘惑性圖片。

4、 結合ALEXA數據防止作弊

ALEXA雖然不是一個標準，但卻是極好的參考工具，當一個ALEXA數值很大的站點卻做了很高的點擊量，就產生疑問了，流量從何而來？

5、 來源統計防止作弊

1、記錄該點擊的來路頁面，即廣告放置頁面的地址，可以人工巡查廣告放置是否正確，查看旁邊是否有引導性不良語句。2、記錄放置廣告頁面的來路，每個站點的搜索引擎來路總是占據很大的一個比例，如果該頁面沒有來路，可以判斷這個頁面的流量非連接流量，可以通過兩種途徑獲得，一、瀏覽器直接訪問或者收藏夾訪問；二、彈窗流量沒有來路統計，也有可能是目前流行的流氓插件彈窗。該種方式也可以查詢到有些站長將廣告代碼放置在IFRAME里的最終頁面。

6、 通過唯一參數防止作弊

網卡MAC物理地址、硬盤序列號，通過該類軟硬件信息生成機器碼。這種方式的缺點是很難在WEB上應用，適合軟件營銷的防作弊方式。

7、 時間順差防止作弊

當你打開一個有廣告的頁面時，一般情況下不可能瞬間點擊廣告，因為每個廣告都由印象轉變為關注，再轉變成點擊行動，你可以設置當訪問者打開網站頁面幾秒內點擊廣告為作弊行為。當幾次廣告點擊的時間差完全一致時，也可以判斷為機器人點擊行為。當你打開一個廣告，在幾秒內立即關閉，也可以判斷為無效點擊。

8、 鼠標值

1、顯示屏幕上的每個點都具有一個坐標值，當你在某個點按下鼠標時，都會有一個坐標值，當采用機器人點擊時，為同一個鼠標值，可以只記一次點擊。

2、每次點擊都會產生鼠標的KEYUP 和KEYDOWN的行為，如果未能捕獲到這個值，可能是模擬數據提交。