地方性新聞網站內容建設淺談

不管是有傳統媒體依靠的新聞網站，還是由宣傳部主辦主管的新聞門戶網站，或者是當地多家媒體共同打造的地方新聞網絡旗艦，經過幾年的發展，已經由最初的懵懂探索期，進入了起步發展期，不論是經濟效益還是社會效益都有明顯的提高。筆者一直在地方性新聞網站工作，從事內容建設工作三年多，在探索中漸漸清晰了地方新聞網站內容建設發展的方向，在此談談自己個人的一點看法。

一、地方性新聞網站內容建設的瓶頸和尷尬處境

地方性新聞網站的內容一般來說都是從傳統媒體或其他網站上轉載而來，原創新聞非常少。沒有原創新聞，網站作為一個新聞媒體的功能就無法很好的體現，但是目前地方新聞網站的原創能力還太弱。

首先，地方性新聞網站的規模一般都不是很大，從事新聞采編工作的人員更是少而又少。第二，一些新聞網站的領導對內容建設重視不夠，認為網上有的是新聞和信息，賺錢要緊，或由于對技術的不了解，對技術的倚重和重視更多些。第三，由于新聞網站是新生的媒體，經濟積累和自身造血功能還比較弱，選擇到網站來工作的新聞從業人員比較少，大部分是經驗不足的大學畢業生或經驗相對比較少的其他行業的從業人員，使得新聞網站新聞從業人員的業務素質相對于傳統媒體來說稍微薄弱一些。第四，作為依傍傳統媒體的新聞網站，從發行和保護紙質媒體的角度來說，以及從節約新聞資源和采編力量的角度來說，會限制新聞網站的原創。第五，目前社會對新聞網站的認可度還有待提高，由于對網站有歷史偏見，大家對網絡新聞的真實度還是懷疑的，這樣的環境下，網絡原創新聞還不能讓廣大受眾信服，自然也影響了它的發展。

由于上述各種原因，地方新聞網站原創新聞受到了很大的限制，新聞網站不做新聞，一味的轉載和提供各種服務，很難承擔起國家建立地方性新聞網站的初衷。

原創性不強是地方性新聞網站內容建設的瓶頸，而網站本身的一些因素，則使地方性新聞網站陷入一種尷尬的處境。

第一，網頁設計僵化、雷同。由于網頁設計還跟不上網站發展的步伐，不少地方性新聞網站的頁面還走不出"千網一面"的怪圈，網站之間是"天下網頁大家抄 "，很少能設計出具有地方特色的網頁，當然這也跟決策層對于網站的定位不明晰有關系。這使得目前不少網站的內容頁面猛一看過去類似于其他網站，缺少特點。

第二，內容缺少新意。原創力量的薄弱，網站的內容大部分來自當地媒體或其他網站的轉載，特別是對為數不多的中央重點新聞網站的轉載，使得大部分網站的內容趨于雷同。

第三，互動性不夠。網絡媒體相對于傳統媒體來說，互動性強是它的一個強大的優勢，但是，目前地方性新聞網站內容互動性比較弱，引導不夠或指示不明，或不重視，或由于網站影響力弱，內容被關注程度不夠等，都導致了網站沒有很好的發揮互動性這一優勢。

第四，內部分工不明晰。有些網站內部分工不明晰，或不太科學，將內容分為新聞和頻道。新聞由新聞部做，頻道等資訊讓商務部負責，甚至承包給商家甚至個人。由于從事商務的人員對內容建設不熟，或商家和個人本身就不是從事這方面工作的，加上對利益最大化的追求，往往導致了內容的更新不及時，或內容文不對題，甚至違反國家相關法律法規的后果。不僅不利于網站形成自己的風格，甚至會因為對內容把握的不謹慎而導致新聞事故或政治事故。

地方性新聞網站在內容建設當中的種種束縛阻礙了它的快速發展，內容建設部門在網站內部成為了花錢不掙錢的部門，更由于沒有經濟收益，人手少，從業人員素質不夠高，政治任務偏多等因素，更導致了目前很多地方性新聞網站很難做強內容，做出新聞品牌，處于灰不溜秋的尷尬處境。

二、加強本地資訊，建立當地人的生活導航站，建成網絡世界惟一的不可替代的網站

原創難做，但不是做不到，只要注意選取角度，突出重點，就可以實現"四兩撥千斤"的目的。

1、做好突發性新聞的順手拿來，以及最快的跟蹤報道。突發性事件，對于任何一個媒體來說，都是可遇而不可求的。如果遇上，網絡媒體即時發稿的優勢，可以搶到頭啖湯喝，"9.11事件"就是很好的例子。如果沒能做到首發，也可以做好跟蹤報道。就算是與傳統媒體同時采訪，也能夠最快的報道事件的發展，并發揮海量信息的特點，最大限度的進行報道，發揮網絡多媒體的功能，實現圖文、音視頻、Flash等功能的同時報道。

2、權威信息發布不可缺失。由于地方性新聞網站的特殊背景，故要樹立其作為重點新聞網站或地方新聞門戶網站的地位，或凸現它作為當地黨委政府的喉舌網站的作用和信息發布可靠性，對當地黨委政府的權威信息、公告的發布則是不可缺失的一塊，這一塊做好了，對樹立網站的權威性有著事半功倍的效果。

3、全力以赴做好當地資訊。當地的資訊是地方性新聞網站存在于網絡世界的重要理由和條件之一。某網站改版以后，新聞中心加入了大量的當地資訊，新聞中心的日點擊量一下翻了三倍。地方性新聞網站對當地資訊的獲取具有巨大的地緣優勢，同時，在構成地方性新聞網站的網民中，外地網民畢竟是有限，除了與當地有關系或對當地感興趣的網民以外，其他網民估計很難去點擊當地網站。而本地網民則對本地資訊有著長久的高度的興趣。從每天的新聞排行來看就可知道，本地新聞幾乎總是高居榜首，點擊率在所有新聞點擊總量中的比例是最大的。所以，推而言之，不僅是新聞資訊，生活資訊更是當地網民的關注焦點。將當地生活資訊做好做足，把新聞網站做成當地老百姓生活的導航站。開門七件事都能在網上找到需要的信息，使當地網民把上網站查尋生活信息，成為生活的習慣。那么對于吸納本地網民的有效點擊量，提高網站的總點擊量和全球排名是非常有力的。同時還能產生經濟效益，由于網站吸納的都是本地有效的受眾群，是有需求的受眾，那么對于網站的商務活動是非常有益的，甚至商家和廠家都會自動找上門來。搜索網站的競價廣告獲得成功就是有力的實證。

4、當地資料的有效匯集。與當地資訊不同，當地資料的匯集更側重于當地人文歷史、地理物產、政策法規等資料的收集歸納。如果說生活資訊側重于吸納本地網民的有效點擊率的話，當地資料的有效匯集不僅是作為一個地方新聞網站自身標志性內容建設的必須外，也是吸納外地網民的有效和必須的方法。在解決了版權問題的基礎上，地方性新聞網站可以在網上建立當地資料的"大圖書館"，或可做各種新穎的小型分類圖書館等。

當然我們所說的原創還可以通過對信息的再編輯，以信息增值來實現。新浪、搜狐等商業網站一直都沒有新聞的發布權，但他們通過對新聞的再次編輯，同樣實現了新聞的"原創"，取得了內容建設的成功。