時間：2010-04-03 點擊： 次 來源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：佚名 - 小 + 大
| 民營醫(yī)院德網(wǎng)絡(luò)營銷，選擇搜索引擎營銷是必然之路，諸多民營醫(yī)院的營銷策略是要見效快、高回報;那么搜索引擎營銷便成為醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷的首選，加之相對于其他廣告形式而言，搜索引擎營銷的低成本投入低，任何民營醫(yī)院都不會放棄這一塊香饃饃。時至今日，民營醫(yī)院的搜索引擎營銷在競爭力度日趨激烈，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境日漸復(fù)雜的情況下，特別是百度鳳巢計劃全面開展之后，民營醫(yī)院搜索引擎營銷怎么可持續(xù)發(fā)展?筆者就民營醫(yī)院該如何更有效開展搜索引擎營銷闡述幾點。 一、做好搜索引擎優(yōu)化是必需 做好醫(yī)院網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的自然排名，是從醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷的長遠(yuǎn)利益出發(fā)的必然措施，做好醫(yī)院網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化筆者羅列出幾點建議： 1、擬定大量表現(xiàn)醫(yī)療服務(wù)的關(guān)鍵詞，我們做搜索引擎優(yōu)化的目標(biāo)是為了讓體現(xiàn)我們服務(wù)的核心關(guān)鍵詞獲得良好排名，同時也是為了有大量長尾關(guān)鍵詞能夠帶來流量。而作為醫(yī)療服務(wù)行業(yè)，恰恰不起眼的長尾關(guān)鍵詞更容易被目標(biāo)客戶搜索。所以我們需要不斷開發(fā)新的長尾關(guān)鍵詞來參與搜索引擎優(yōu)化。 2、每日按時按量更新偽原創(chuàng)文章，醫(yī)療行業(yè)的文章都大同小異，偽原創(chuàng)文章是行之有效的文章編輯方法，通常在一篇原文經(jīng)過有效加工后，同樣能獲得搜索引擎的認(rèn)可，同時適量編寫一些原創(chuàng)文章，保證網(wǎng)站內(nèi)容新鮮豐富。 3、利用免費信息發(fā)布平臺大量獲得外鏈，醫(yī)療行業(yè)的廣告信息發(fā)布是必不可少的，在發(fā)布廣告的同時附帶鏈接，讓網(wǎng)站域名獲得大量外鏈，百度相對來說比較重視鏈接的數(shù)量。 4.民營醫(yī)院網(wǎng)站相互抱團(tuán)，互換友情鏈接，建議民營醫(yī)院充分利用醫(yī)療網(wǎng)站聯(lián)盟，醫(yī)療網(wǎng)站QQ群等平臺，與同行業(yè)的醫(yī)院網(wǎng)站互換友情鏈接，獲得與網(wǎng)站主題相關(guān)友情鏈接，谷歌對相關(guān)類網(wǎng)站的友鏈有比較高的評價。 二、參與搜索引擎競價是競爭突圍所需 搜索引擎競價是民營醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷中費用投入最大的一項，在百度競價中最貴的那些關(guān)鍵詞大多是和醫(yī)療相關(guān)的，筆者所知的最貴的“無痛人流”等詞在部分地區(qū)單價達(dá)到六十元以上。在競爭激烈的醫(yī)療行業(yè)中，競價是網(wǎng)絡(luò)營銷突圍的好辦法，民營醫(yī)院大都不差錢，做競價抓好方式，做到穩(wěn)操勝券。現(xiàn)階段百度鳳巢/谷歌adwords 競價對民營醫(yī)院資質(zhì)審核越來越嚴(yán)格，并且屏蔽了很多關(guān)鍵詞不能參與競價，這給民營醫(yī)院競價制造了比較大困難，例如：性病，乙肝等詞不能參與競價，在谷歌adwords當(dāng)中還不能出現(xiàn)在展示頁面上。個人對民營醫(yī)院參加競價提出以下幾點建議。 1、關(guān)鍵詞的準(zhǔn)確性和有效性決定了網(wǎng)站流量以及轉(zhuǎn)換率，通過有效的關(guān)鍵詞分析和挖掘，醫(yī)院可以決定哪些詞作為主推關(guān)鍵詞那些詞作為輔助的長尾關(guān)鍵詞，篩選關(guān)鍵詞第一注重和自己服務(wù)的相關(guān)的，第二，注重該關(guān)鍵詞的搜索量。 2、根據(jù)我的經(jīng)驗，排名一定要爭取左側(cè)前三，網(wǎng)民的搜索習(xí)慣一般右側(cè)的廣告是無人問津的，不管是百度，還是谷歌，左側(cè)前三是一塊黃金寶座，競爭也是非常激烈的，對于民營醫(yī)院來講，可以根據(jù)自己的經(jīng)費預(yù)算，做好爭取前三的計劃。 3、競價頁面要著重考慮轉(zhuǎn)化率，不同病種用不同的競價頁面，不同的關(guān)鍵詞要鏈接到不同的網(wǎng)頁。競價頁面的設(shè)計要把醫(yī)院的特色服務(wù)和最新活動展示出來，同時醫(yī)院的客服服務(wù)要跟進(jìn)。 三、多渠道搜索引擎結(jié)合，共鳴產(chǎn)生高效 很多民營醫(yī)院只注重百度，忽視了其他搜索引擎，目前百度搜索引擎在中文搜索領(lǐng)域占有60%以上的份額，但是還有40%的份額被其他幾大搜索引擎占據(jù)，谷歌搜索用戶質(zhì)量相當(dāng)較高，騰訊搜搜近兩年發(fā)展迅速，雅虎搜索競價比較便宜，這些都是他們的優(yōu)勢。所以我們民營醫(yī)院在不論做SEO還是搜索引擎競價都是應(yīng)該考慮充分利用到多種搜索引擎的游戲，通過多渠道搜索引擎結(jié)合，達(dá)到最好的效果。 在搜索引擎營銷(SEM)中，長沙方泰醫(yī)院(www.ft120.com)取得比較好的效果,SEO自然排名每天帶來不菲的流量及咨詢量，百度，谷歌競價使效果更上一層樓。希望能給各位民營醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷工作者提高一點參考，也希望大家能充分有效利用搜索引擎，給民營醫(yī)院的營銷帶來最大幫助。 歡迎光顧筆者的博客 ：http://blog.sina.com.cn/hui348376552 |
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