時間：2010-04-04 點擊： 次 來源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：佚名 - 小 + 大
| 網(wǎng)購繁榮成為2009年零售領(lǐng)域的最大亮點，由于網(wǎng)絡(luò)購物的時尚性、便捷性和娛樂性與女性購物習(xí)慣相似度較高，女性熱衷購物的習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)得以延續(xù)，女性網(wǎng)民逐漸成為網(wǎng)絡(luò)購物的活躍人群。2008年女性占網(wǎng)購網(wǎng)民比例為50.8%;2009年這一比例提升到61.5%，明顯高于男性。2010年數(shù)據(jù)仍將進(jìn)一步增長，女性顧客已成網(wǎng)購主力軍。根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年，全國網(wǎng)絡(luò)購物消費金額總計為1195.2億元，預(yù)計全年網(wǎng)購總額將達(dá)2500億元左右。與此同時，中國網(wǎng)購用戶也呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。目前我國網(wǎng)購用戶已達(dá)8788萬，同比增長38.9%。在持續(xù)增長的市場空間中，誰占得先機(jī)，誰贏得未來的希望越大。 女性網(wǎng)購的增長刺激眾商家發(fā)掘女性網(wǎng)購市場 女性網(wǎng)購用戶的增加，隨即帶動了化妝品、服裝、家居用品等產(chǎn)品走俏。眾多商家開始挖掘女性網(wǎng)購市場潛力，力爭搶占市場先機(jī)，比如以男士襯衣起家的凡客誠品在今年就陸續(xù)推出多款標(biāo)準(zhǔn)化女裝。不少網(wǎng)站的網(wǎng)購平臺因為定位于女性時尚購物而迅速崛起成為網(wǎng)購中的黑馬。 專業(yè)女性網(wǎng)購的局限性推動垂直女性網(wǎng)站發(fā)展而快速增長 專業(yè)女性網(wǎng)購平臺最大的局限性就是用戶體驗，女性顧客不僅注重時尚購物信息的獲取，同時也希望體驗購物流程及經(jīng)驗分享，而網(wǎng)絡(luò)購物基于平臺特點，明顯在用戶體驗上不如傳統(tǒng)門店式的親身試穿試用。而女性網(wǎng)購用戶消費需求增長迅速，對時尚生活和資訊渴求也日漸凸顯和有所提升，有關(guān)時尚、生活、購物、女性交流信息內(nèi)容受到越來越多的女性用戶青睞。這也就推動了中國時尚與女性網(wǎng)絡(luò)媒體價值持續(xù)快速增長，女性網(wǎng)絡(luò)媒體用戶覆蓋范圍超6400萬，垂直時尚女性網(wǎng)站周用戶覆蓋超1200萬，領(lǐng)先垂直時尚媒體周用戶超500萬，周頁面瀏覽量超2.6億，周用戶停留時間超140萬小時。根據(jù)CR-Nielsen公司的調(diào)查，09年中國的時尚及女性網(wǎng)絡(luò)媒體保持了高速增長，其中垂直類時尚媒體的用戶情況和營銷價值增幅十分明顯。 時尚女性網(wǎng)絡(luò)媒體的主要受眾人群為18-29歲年輕女性，且多有網(wǎng)購經(jīng)歷。她們對服飾化妝、美容美體、健康保健、情感心理、感情婚嫁、親子育兒等方面信息的需求量很大;而在瀏覽這些信息的同時，也會帶動相關(guān)的網(wǎng)購需求。因此B2C垂直女性網(wǎng)站的發(fā)展也是關(guān)系到女性網(wǎng)購能否保持持續(xù)增長的關(guān)鍵。 創(chuàng)新模式助力女性網(wǎng)站發(fā)展 女性用戶主要關(guān)注三個方面的內(nèi)容：第一部分主要包括時尚裝扮、護(hù)膚美容、美體健康;第二部分主要有潮流資訊、休閑生活、星座/心理測試、娛樂明星、情感生活等;第三個部分的主要關(guān)注內(nèi)容則包括性別世界、在線購物、奢侈產(chǎn)品、影視視頻、論壇博客和電子雜志等。現(xiàn)在時尚女性用戶跨媒體獲取信息現(xiàn)象已得到普遍關(guān)注，也是未來女性垂直網(wǎng)站發(fā)展考慮的關(guān)鍵突破口。而我國大部分的女性網(wǎng)站都不能完全滿足女性時尚用戶綜合性的需求，如何突破女性用戶跨媒體獲取信息的的障礙，朝綜合性發(fā)展則是垂直女性網(wǎng)站提升競爭力的關(guān)鍵。 時尚女性用戶關(guān)注內(nèi)容數(shù)量龐大，涵蓋面廣。垂直類女性網(wǎng)站要準(zhǔn)確把握用戶需求，并找準(zhǔn)定位，尋找一條創(chuàng)新的電子商務(wù)發(fā)展模式。如近兩年新起的女性門戶妝點網(wǎng)，由于其創(chuàng)新的(門戶+商城+自有產(chǎn)品)電子商務(wù)模優(yōu)勢擁有較大的受眾群體和特有的互動整合營銷價值，而成為女性網(wǎng)站迅速崛起的后起之秀。后來者想要追趕，必定也要探尋一條屬于自己的創(chuàng)新之路。又如最近幾年迅速發(fā)展起來的愛麗女性網(wǎng)(http://www.27.cn/ )，以一條(門戶+商城+論壇+SNS)的傳統(tǒng)門戶結(jié)合電子商務(wù)并以SNS和論壇聚集用戶的創(chuàng)新模式迅速占領(lǐng)市場，擠進(jìn)女性網(wǎng)站的前十名。根據(jù)艾瑞最近一周的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，愛麗女性網(wǎng)位列女性網(wǎng)站排名第九位，上升勢頭明顯，大有超過瑞麗，太平洋女性等知名女性網(wǎng)站之勢 近幾年，女性網(wǎng)站發(fā)展迅速，但相對其他垂直類網(wǎng)站，規(guī)模上尚存差距。但是未來發(fā)展空間廣闊，前景明朗。隨著女性網(wǎng)購需求的增加和女性網(wǎng)購平臺的發(fā)展，未來女性垂直網(wǎng)站的影響力和營銷價值將會不斷提高。 |
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