時間：2010-05-01 點擊： 次 來源：互聯網 作者：佚名 - 小 + 大
| 前幾天發了兩篇關于商品推廣新模式的文章，從草根網上的proximic廣告推測淘寶聯盟的廣告形式，挑戰淘寶聯盟的幾種商品推廣方式。其中提到了功能型廣告這個詞，應該說這個概念不是我創造的，我只是覺得現在的說法無法表達這些新廣告模式的特性，所以只能自己歸納一個詞。 有個朋友過來和我交流，說功能型廣告其實就是以前所說的精準廣告，這個觀點我不太認同，理想的精準廣告是以個體鎖定為主要核心點，先找到目標客戶，然后再針對目標客戶投放廣告，這需要調動非常多的資源才行，而現在絕大多數的所謂精準廣告只是掛羊頭賣狗肉。 而功能型廣告則是以網站內容為核心點，為內容搭配合適的關聯信息就可以了，雖然是廣告，但又是對網站內容的補充，像一個功能一樣。功能型廣告的展示效果只受內容質量的影響或者由站長定制優化，實現難度相對較小，但對廣告聯盟的后臺數據量及響應速度都有較高要求，這也是功能型廣告雖然在國內外都被看好，但真正能做好的聯盟非常少的原因之一。 我提到的功能型廣告其實特指文中鏈、內容匹配、圖片匹配等新推廣形式。現在網絡上紅火的比價、導購、返現類型的網站所使用得CPS聯盟推廣鏈接本質是都是功能型廣告，只不過這些鏈接在網站開發時就被同內容緊密綁定在了一起，一般訪客沒有意識到這些鏈接其實也是廣告。 Google adsense勉強算是精準廣告，至少可以分地域什么的，但其內容的匹配度實在不敢恭維，總會在不同類型、內容的網站上看到相同的整形、美容之類的廣告，讓人大倒胃口，恨不能立馬關閉網頁。所以我個人對功能型廣告非常期待，可惜國外的proximic、pixazza的廣告內容還沒覆蓋國內市場，而國內的模仿者們如圖寶、pixara、簡淘等自身資源有限，都半死不活的。我本來對淘寶聯盟期望很高，但這幾天把藍海計劃里所謂的智能廣告、創意廣告研究了下，毫無新意可言，推廣商品仍然同網站內容無關，更不要說由站長優化了，再加上運營也不倫不類，還不如以前的alimama淘寶客，感覺像吃了蒼蠅一樣，極其失望。 CPS聯盟這塊，幾家大的聯盟如一起發等據說也要進入智能廣告領域，但目前處于實用階段的只有特購一家。特購聯盟是由特價王、購龍網推出的，背景資源都不錯，智能廣告這塊有文中鏈http://www.tgous.com/txt/和比價框http://www.tgous.com/smart/兩種形式，已經看到有很多網站在用特購的廣告，效果還不錯。盡管有些功能還要不斷完善，但特購的發展勢頭很好，希望能把國內的智能功能型廣告市場帶起來。 接下來本打算拿特購的智能商品推廣同google adsense做一對比，但十幾個對比點會使本文過于冗長，所以另開一篇晚些時候發出，首發http://www.sunzhe.org次發admin5再發新浪博客，有興趣的朋友請關注，也可qq854727271聯系。 作者 順天承命 的個人空間 本文僅代表作者觀點,與站長網立場無關. |
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