關(guān)鍵詞選取策略及具體方法

時間：2010-01-03 點擊：次來源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：佚名 - 小 + 大

　　一、選擇關(guān)鍵詞的基本原則：

1 關(guān)鍵詞不能過于寬泛，也就是說盡量不要選取通用關(guān)鍵詞

大家都知道，“手機”這個關(guān)鍵詞每日的搜索量巨大，如果能在該關(guān)鍵詞上取得好的排名則肯定能引入不錯的流量進而可以提高在線銷售的轉(zhuǎn)化率，可想而知，這個關(guān)鍵詞的競爭將非常激烈，一個以手機在線銷售的網(wǎng)上店鋪值得去為這個詞拼的頭破血流嗎??

這些通用關(guān)鍵詞，例如："旅游、"廣告"、"千客"的競爭者數(shù)不勝數(shù)，可能你有錢可以投入一定要獲取好排名，但你也要想到，會有很多人拿出更多的錢跟你競爭，也許最終你會很不劃算，還是忘記通用關(guān)鍵詞吧;即便你能排到前面，確實帶來了不小的流量，但是由于搜索通用關(guān)鍵詞的用戶的目的并不明確，所以這些流量并不具有很強的目標(biāo)性，而且用戶所在地區(qū)未必含概在既定的市場范圍，其訂單的轉(zhuǎn)化率也很低，實際上是花費了更多的成本卻沒有得到相應(yīng)的回報。應(yīng)該將區(qū)域、品牌等因素都考慮近來，譬如：“北京手機”、“三星手機”等，這樣的關(guān)鍵詞的競爭壓力將小很多。

2 關(guān)鍵詞也不能過“冷”

過“冷”的關(guān)鍵詞取得好排名要容易的多，但是引入的用戶量將會小;千萬別以公司名稱為做主要關(guān)鍵詞，幾乎沒有人搜索你的公司名，即便你有一定的品牌知名度，SEO目的是讓不知道公司及產(chǎn)品的人轉(zhuǎn)化為客戶。

比如來千客，這個名字就是一個非常冷門的關(guān)鍵詞語，要想來千客轉(zhuǎn)化為客戶是有一定難度的。

3 調(diào)查用戶的搜索習(xí)慣

如果你打算買一部手機，打算了解即將購買的產(chǎn)品，那你會通過google搜索什么詞匯來獲取信息呢?

網(wǎng)站設(shè)計者、經(jīng)營者由于過于熟悉自己的產(chǎn)品及所在行業(yè)特點，在選擇關(guān)鍵詞的時候，容易想當(dāng)然的覺得某些關(guān)鍵詞是重要的是用戶肯定會搜索的，但實際事情是：用戶思考方式和商家不一定一樣。

比如說一些技術(shù)專用詞例如一些筆記本的具體型號等，普通客戶也許并不清楚，也不會用它去搜索，但賣產(chǎn)品的人卻覺得這些詞很重要，具體型號可能會決定不同的價格。

所以在選擇關(guān)鍵詞的時候，應(yīng)該做一下調(diào)查，比如問問朋友網(wǎng)友，如果要搜索這類產(chǎn)品，他們會用什么詞來搜索。選擇被搜索次數(shù)最多，競爭最小的關(guān)鍵詞;

最有效率的關(guān)鍵詞就是那些競爭網(wǎng)頁最少，同時被用戶搜索次數(shù)最多的詞。有的關(guān)鍵詞很可能競爭的網(wǎng)頁非常多，使得效益成本很低，要花很多錢很多精力才能排到前面，但實際在搜索這個詞的人并不是很多。

所以應(yīng)該做詳細的調(diào)查，列出綜合這兩者之后效能最好的關(guān)鍵詞。

4 關(guān)鍵詞要和網(wǎng)站內(nèi)容息息相關(guān)，網(wǎng)站內(nèi)容體現(xiàn)著產(chǎn)品關(guān)鍵詞

二、關(guān)鍵詞選取策略及具體方法：

(一) 列出設(shè)想的關(guān)鍵詞及大量擴展關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞的選取是策略型的工作，結(jié)果一個粗略值，對其加工要經(jīng)過一個從羅列到選取的過程：

1 了解所在行業(yè)特點，根據(jù)一般思維構(gòu)想可能合適的關(guān)鍵詞。

2 調(diào)查身邊的朋友或者網(wǎng)上朋友的搜索習(xí)慣。

3 觀摩同行業(yè)的競爭網(wǎng)站，記錄下他們都是以什么關(guān)鍵詞作為主打，以此作為參考。

4 根據(jù)搜索引擎提供的“相關(guān)搜索”或搜索了ABC這個詞的人，也搜索了DEF“等信息去發(fā)現(xiàn)相關(guān)關(guān)鍵詞。

5 根據(jù)搜索引擎提供的關(guān)鍵詞選取工具生成擴展的關(guān)鍵詞，比如Yahoo的Keyword Selector Tool。

中文關(guān)鍵詞選取工具：

百度搜索詞頻之前，百度曾列出關(guān)鍵詞每日搜索量所在的數(shù)量區(qū)段，后來改為只列出相對比例。

SOHU搜索詞頻：列出該關(guān)鍵詞在SOHU上的搜索次數(shù)區(qū)段。

GOOGLE關(guān)鍵詞工具：輸入關(guān)鍵詞可以生成大量相關(guān)關(guān)鍵詞作為參考，并且可以查詢相關(guān)關(guān)鍵詞受歡迎程度(即搜索熱度)、在Google上獲得相應(yīng)排名所需的費用以及搜索量趨勢

英文關(guān)鍵詞選取工具：

OVERTRUE提供的搜索詞頻工具(已經(jīng)被YAHOO收購)：GOOGLE關(guān)鍵詞工具也同樣可以用于英文關(guān)鍵詞選取

(二)、分析關(guān)鍵詞的競爭程度

我們的目標(biāo)是找出搜索次數(shù)相對較多同時競爭還小的關(guān)鍵詞，以達到最高的效能;關(guān)鍵詞競爭程度有以下兩個衡量指標(biāo)：

1 搜索結(jié)果右上角列出某個關(guān)鍵詞返回的總相關(guān)網(wǎng)頁數(shù)。

這個數(shù)字大致反映了與這個關(guān)鍵詞相關(guān)的網(wǎng)頁數(shù)，而這些網(wǎng)頁都是你的競爭對手。

2 該關(guān)鍵詞在某些搜索引擎提供的競價排名廣告中排名前三位所需花費的費用。

我們可以使用雅虎的View Bids Tool查詢某個關(guān)鍵詞需要付的價錢。Yahoo這套PPC查詢工具支持中文或者Google提供的關(guān)鍵詞擴展工具,或者百度的關(guān)鍵詞價格查詢工具,或者SOHU的關(guān)鍵詞價格查詢工具,這些關(guān)鍵詞的價格比上面說的競爭網(wǎng)頁數(shù)更能說明競爭程度。

3.計算關(guān)鍵詞效能(laikg的研究結(jié)果)

有了關(guān)鍵詞的競爭程度和被搜索次數(shù)，就可以計算出哪些關(guān)鍵詞效能最高。

當(dāng)然最簡單的計算方法就是搜索次數(shù)除以競爭程度。在這個公式里面還可以做適當(dāng)?shù)淖兓１热缭诟偁幊潭戎校矣X得PPC價格重要性更高一點，所以我可以把被除數(shù)改為:0.4X總網(wǎng)頁數(shù)+0.6XPPC價格，也就是給總相關(guān)網(wǎng)頁數(shù)和PPC價格不同的權(quán)重，當(dāng)然這個權(quán)重各占多少就是你主觀判斷和偏好了。關(guān)鍵詞選擇：就是選擇效能最高的兩到三個關(guān)鍵詞作為你主頁的目標(biāo)關(guān)鍵詞，其他相關(guān)關(guān)鍵詞作為輔助。

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