搜索引擎及其優(yōu)化的新趨勢

　　去年是搜索引擎行業(yè)發(fā)生重大變革一年，有的合并，有的收購，有的分解，有的組成聯(lián)盟（Altavista ， Lycos， LookSmart ），各家使出渾身解術(shù)，可謂熱鬧非凡。我們看到既有新技術(shù)的推出，又有新收入模式的測試，搜索引擎?zhèn)冮_始承諾個(gè)性化廣告，就是可 排名在上下文內(nèi)容網(wǎng)頁上的廣告。當(dāng)這一先進(jìn)媒體進(jìn)行的改革尚未呈現(xiàn)結(jié)束跡象的時(shí)候，也正好是檢測網(wǎng)站營銷及搜索引擎排名 巨變所產(chǎn)生的影響的好時(shí)機(jī)。

　　搜索引擎行業(yè)最近發(fā)生的最大變化要屬Google在過去八個(gè)月的牢固統(tǒng)治地位開始受到了威脅。七月中旬，SEO界開始注意到Google的排名算法產(chǎn)生了微秒的變化。

　　去年的Google擁有搜索引擎世界的絕對(duì)控制權(quán)，全球搜索行為超過76％通過Google實(shí)現(xiàn)。從11月中旬，發(fā)生了著名的“Florida Update”后，Google的統(tǒng)治地位開始下滑，但當(dāng)時(shí)，Google仍然為許多網(wǎng)上站點(diǎn)提供主要的搜索結(jié)果，包括搜索門戶的老大－ Yahoo!。最新的變化就是雅虎與Google分道揚(yáng)鑣，不再使用Google提供的結(jié)果，而是采用自家的數(shù)據(jù)庫。由于丟失了這樣一個(gè)大的合作伙伴，Google現(xiàn)在大約只占全球搜索流量的48％左右，其余被Yahoo和MSN分享．雖然Google仍然較之其他搜索工具占有多數(shù)搜索用戶，但自被雅虎棄用，確實(shí)丟了一宗大的搜索結(jié)果配銷訂單。

　　現(xiàn)在的形勢已經(jīng)很明朗化了，目前主要搜索引擎已經(jīng)成為三個(gè)，與以前的一王稱霸時(shí)不同，SEO戰(zhàn)略也需要改變，適應(yīng)新的環(huán)境。去年，客戶們都非常注重Google的排名推廣，大家都知道在Google獲得好的排名是進(jìn)入雅虎的最火的入門票。

　　SEO的對(duì)應(yīng)策略:今年，SEO業(yè)界人士應(yīng)該同時(shí)關(guān)心兩件事情，用布滿針對(duì)性強(qiáng)的關(guān)鍵詞內(nèi)容取悅雅虎，同時(shí)慎重考慮建立鏈接以取悅Google。

　　Yahoo與MSN的重新出世，成為搜索行業(yè)重要級(jí)人物對(duì)于廣告客戶及網(wǎng)站管理員們大有裨益，隨著競爭和為消費(fèi)者提供的選擇不斷增加，以后勢必會(huì)產(chǎn)生更好的推廣產(chǎn)品和服務(wù)。

　　更大，更好，突顯…….

　　大量推出的新服務(wù)及去年12個(gè)月中發(fā)生的所有創(chuàng)新改革驗(yàn)證了競爭驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新、產(chǎn)生更好的推廣產(chǎn)品這條真理的有效性，及所有創(chuàng)新改革的有效性。搜索正變得更加技術(shù)化，更加精確化。本地化和個(gè)性化成為網(wǎng)絡(luò)營銷中兩個(gè)新的普遍的buzzwords。本地搜索結(jié)果被稱為相對(duì)于搜索用戶的查詢從一定范圍內(nèi)返回的搜索結(jié)果相關(guān)性更高，這些結(jié)果來源控制在合理的搜索范圍內(nèi)，如郵編或電話區(qū)號(hào)等限制范圍。個(gè)性搜索結(jié)果被稱為可以根據(jù)單獨(dú)搜索用戶的獨(dú)特興趣或行為習(xí)慣或計(jì)算機(jī)過去常用的搜索方式，列出搜索結(jié)果。較早的提供個(gè)性化搜索結(jié)果的搜索工具是Eurekster。Eurekster的結(jié)果基于兩大主要因素。第一，用戶的個(gè)人行為習(xí)慣；第二，屬于同一社交或工作網(wǎng)絡(luò)群體的行為習(xí)慣。它的基本概念就是那部分群體分享共同的興趣。通過這些興趣來分析一個(gè)搜索詞條，可能會(huì)產(chǎn)生較好的、更加個(gè)人化的搜索結(jié)果。

　　SEO的對(duì)應(yīng)策略：為了適應(yīng)這兩大創(chuàng)新改革，網(wǎng)站營銷人員及SEO人士應(yīng)該為客戶網(wǎng)站增加一些高度細(xì)節(jié)化的成分，如明確地域的元標(biāo)識(shí)、文本內(nèi)容，及大眾識(shí)別信息，如完整的街道地址、電話號(hào)碼等。網(wǎng)站營銷人員還應(yīng)該為網(wǎng)站加入某些特色，使其針對(duì)個(gè)人搜索用戶更加有用，如時(shí)事通訊、地區(qū)推廣、博客等，使網(wǎng)站可以與某些具體用戶產(chǎn)生聯(lián)系，以此呈現(xiàn)出一定的個(gè)性化吸引力，吸引瀏覽用戶再次訪問，或者至少使搜索用戶腦海中留下客戶網(wǎng)站的印象。

　　三大巨頭正在利用這些或其他的特色功能試圖削弱之間的服務(wù)水準(zhǔn)，包括，博客，新聞聚合器，郵件及即時(shí)消息及各自的工具欄。終究會(huì)有人推出新的技術(shù)或搜索工具重新創(chuàng)造信息返回的途徑，這只不過是時(shí)間的問題。IBM和MSN二者都在開發(fā)深度爬行蜘蛛程序，擴(kuò)展搜索的范圍。IBM正在開發(fā)的是Webfountain工具欄，而MSN將把它的新搜索工具建立在新一代Longhorn操作系統(tǒng)基礎(chǔ)上。這些工具將為具體的用戶搜索包括Excel電子表格、Word文檔處理系統(tǒng)，郵件以及用戶已經(jīng)建立在硬盤上的其他文檔等。

　　發(fā)展抑或是破產(chǎn)

　　過去的三年中，搜索引擎營銷已經(jīng)成為世界發(fā)展最快的廣告媒體。新的SEO公司不斷出現(xiàn)，已經(jīng)存在的SEO公司，如StepForth正在快速發(fā)展。建議網(wǎng)站擁有者及管理員在選擇網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商之前多走訪幾處。選出幾家SEO網(wǎng)站后，比較他們提供的服務(wù)，向他們提出一些嚴(yán)肅的實(shí)質(zhì)性問題，不用擔(dān)心這些問題會(huì)挑戰(zhàn)SEO的行業(yè)知識(shí)。隨變化而來的是客戶的迷惑。我們注意到有許多新公司在拿那些使人迷惑的問題作文章，以求獲得短期收益。有的新公司向客戶收取$200服務(wù)費(fèi)，卻把客戶的URL加入自動(dòng)提交軟件。真是難以相信，還有那么多的人傾向于這種老舊的、“自動(dòng)操作美好生活”的理論。需要提防的另一點(diǎn)就是避免雇請(qǐng)一家服務(wù)未能跟上技術(shù)創(chuàng)新的公司。