內容優化：關鍵詞效果的指示器

由于內容優化在任何一項自然搜索優化戰略中都具有極為重要的作用，因此，我們花了數周時間討論執行關鍵詞研究的一些關鍵問題。此前，我們談到了內容優化的基本原則，并評估了如何使用Quintura， Google Suggest， Yahoo Search Suggest， Google Trends以及Google AdWords關鍵詞工具等最為流行的關鍵詞免費提示工具。我們還圍繞使用Wordtracker和Keyword Discovery等討論了關鍵詞分析。

關鍵詞提示和關鍵詞分析工具各不相同，至少他們在評估特定詞組和句子關鍵詞市場規模時。理解免費工具Google AdWords和訂費工具Wordtracker和Keyword Discovery的不同數據設置是十分重要的。

本周，我們將圍繞兩個訂費工具展開討論，強調Wordtracker和Keyword Discovery在幫助開發內容優化戰略方面的重要作用。Wordtracker和Keyword Discovery都提供某種形式的關鍵詞效果指示器分析(KEI)。KEI幫助你決定你基于網頁競爭是否想優化特定單詞或單匯。同時，這兩種工具在描述特定關鍵詞和關鍵詞組的競爭力方面各不相同。

在Wordtracker工具中，關鍵詞計算是按其在關鍵詞通用數據設置中出現的次數，關鍵詞搜索預測劃分為24個小時。如果你知道單詞或詞組的競爭力如何，你就需要把其列到關鍵詞列表中并進行深入的分析。下一步，你需要從分析的競爭力中選擇搜索引擎或是搜索目錄。當前選擇包括選擇任何三款搜索引擎或是列表，并進行隨時隨地的分析，這些選擇包括AltaVista， MSN， Lycos， Yahoo (English)， Google， Ask.com，AlltheWeb以及Yahoo、DMOZ等目錄。最后，KEI會根據特定搜索引擎或是搜索列表進行評估。

Wordtracker工具的KEI模式由搜索引擎專家，1stSearchRanking公司總裁Sumantra Roy開發。它旨在幫助你查明哪個關鍵詞對你的內容優化戰略有潛在的效果。絕大多數時候，KEI越高，關鍵詞就越流行，其面臨的競爭就越低。KEI的分值由0-10.對于谷歌和其它的搜索引擎，其基于市場份額，然后基于網頁數量返還特定搜索查詢。

Keyword Discovery提供類似的信息，但也有一點不同。當進行分析時，Keyword Discovery為每個關鍵詞或關鍵詞組的搜索設置一個數據標簽，這個專欄包括每個單詞或詞匯在選擇性數據庫中出現的次數。

Keyword Discovery的KEI也試圖測量搜索相關流量的潛在效果。其概念與Wordtracker工具的 KEI很類似，即分值越高，具有高價值的單詞和詞匯面臨的競爭力越小，其在發送搜索相關流量方面獲得成功的可能性就越大。KEI得分越高，你越需要對搜索相關單詞或詞匯進行研究。