新聞類網站推廣分析

　　寫得還不太完全，有點沒感覺了，大家幫忙瞧瞧看，提提意見

　　1 網站推廣的目的

　　1.1 增加網站流量

　　1.1.1 直接引導流量

　　1.1.2 增加搜索引擎流量(seo)

　　1.2 網站品牌推廣

　　1.3 網站產品推廣

　　2 推廣方法分析

　　2.1. 網站BD合作

　　2.1.1 廣告互換(流量互換)

　　流量互換一般是要對等的效果，那么我們如何給其他網站導出流量。

　　2.1.1.1 引導流量效果：在廣告互換中，以文字鏈的流量效果比較強。所以，如果要起到較為明顯的點擊效果，最好以專題的策劃與推廣為主，可以用適當的誘導性廣告詞。

　　2.1.1.2 如果以網站或者網站產品為主題的圖片廣告，主要起到品牌宣傳作用，而點擊量一般會比較低。

　　2.1.2 內容合作

　　對方在文內加入我方鏈接，相當于增加網站外鏈，起到的是提升網站權重的作用;而這部分鏈接一般是不會引來直接的流量的。

　　2.1.3 導航文摘類網站合作

　　這部分網站的性質是其能夠為網站直接帶來流量，不過該部分網站合作的需求基礎一般是流量和錢。

　　2.1.4 友情鏈接

　　通常的友情鏈接目的有兩種：

　　2.1.4.1 提升頁面權重：鏈接描文本為網站頁面標題，沒有固定的推某一個關鍵詞。

　　2.1.4.2 提升頁面關鍵字權重：鏈接描文本為頁面主推關鍵字，利于提升該關鍵字在搜索引擎的排名，這類鏈接對網站更為有利。

　　這種這種鏈接可采用交叉交換鏈接的形式，例如我站有部分已經停止了的頻道，但這部分頻道頁面還有pr，可以利用這部分頁面的鏈接交換對方的鏈接指向我們需要推的頁面。有針對性的做高流量詞，是一種提高網站流量的有效方法。但是因為我們網站新聞網站的性質

　　2.1.5 頻道共建

　　頻道共建是以其他網站的優勢內容彌補自身網站內容的不足之處，根據雙方協議，在內容、流量、資金上各取所需。

　　一方面是需求內容或者產品：

　　例如：鳳凰網的房地產、科技、it頻道分別與搜房網、天極網、中關村等合作。

　　另一方面是提供內容或者產品：

　　例如：激動網等視頻網站提供視頻內容。

　　2.1.6 軟文推廣

　　2.1.7 付費推廣

　　2.2 內容推廣

　　2.2.1 博客推廣

　　在各大門戶建立一定的博客，通過一些網站相關的內容在博客中對網站進行推廣，如：新聞及相關評論。其作用有二：一是直接引導網站流量;二是在博客文章中加入一定關鍵字，起到seo關鍵詞優化的作用。

　　缺點是花費的時間和精力較多。

　　2.2.2 論壇推廣

　　論壇推廣與博客推廣的方式相近，主要是針對一些熱門新聞、獨家新聞、專題及其相關評論在論壇的發布來進行推廣。見效比較快。

　　2.2.3 廣告推廣

　　通過文字鏈等廣告推廣相關專題內容。

　　2.3 新聞策劃與炒作

　　新聞網站其核心就是新聞內容，新聞的新穎與獨特性是網站的競爭力，一次成功的新聞策劃與炒作可以帶來網站知名度與大量的網站外鏈以及網站流量。

　　2.3.1 活動策劃

　　可以是線上線下結合的活動，例如：選秀、征文比賽、有獎問答等活動。

　　2.3.2 新聞炒作

　　獨家新聞，能夠引起網民興趣，大量參與的新聞。

　　(1)熱點

　　(2)新鮮

　　(3)問題：爭議性

　　2.3.3 商家、行業性網站等合作

　　配合商家進行的新聞炒作，同時也是一種盈利手段。

　　推廣配合新聞的策劃進行。

　　2.4 線下推廣

　　2.4.1 行業會議

　　參加各種行業會議，例如：傳媒會議、互聯網會議等，增加網站業內知名度，新聞曝光率，以達到推廣網站品牌的效果。

　　2.4.2 網友聚會

　　召集部分網友聚會，增強網站與用戶之間的互動性，收集網友對網站的改進意見。這部分活動可通過博客、論壇中發起，具體形式可以是網友自發聚會和公司邀請形式。