一篇新聞稿讓元芳走紅 從網(wǎng)絡(luò)調(diào)侃體背后借力事件營銷

在微博橫行的年代，網(wǎng)絡(luò)調(diào)侃體傳播速度比火箭上天還快。在杜甫很忙終于變成杜甫不忙，杜大人被大家打入冷宮持續(xù)很久之后，“元芳，你怎么看？”此陳年關(guān)于狄大人電視劇中的臺詞，突然在互聯(lián)網(wǎng)遍地引用。頻率甚高以至于現(xiàn)在很多網(wǎng)友開始對元芳破口大罵，因為他的名字實在出現(xiàn)的太多，千篇一律的“元芳怎么看”貌似已經(jīng)形成視覺污染。其實很多網(wǎng)友對“元芳怎么看”的深層含義不了解，所以會感到厭煩和惱怒。

“元芳怎么看”這調(diào)侃體的的火爆起源于一篇新聞報道。2012年4月5日，網(wǎng)易新聞刊發(fā)《福建泉州鬧市高樓墜落一只女性斷腳》，引起大批網(wǎng)友圍觀。似乎國內(nèi)這些年一直都發(fā)生著稀奇古怪的的刑事案件，此案也不例外：本案中的女子從高樓墜下，身首異處，然后警方判她自殺。此結(jié)論引發(fā)國內(nèi)網(wǎng)友大面積的質(zhì)疑�！霸�芳，你怎么看？”這一調(diào)侃式的評論最終被頂上風(fēng)口浪尖。隨著這篇文章的轉(zhuǎn)載，“元芳，你怎么看?”也在微博圈進行著病毒式轉(zhuǎn)發(fā)。最終元芳從一個衙役小跟班一躍成為網(wǎng)絡(luò)明星。

和當初的“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”和“杜甫很忙”一樣。元芳體火爆之后，馬上有某廣告策劃公司出來聲明，這是他們的策劃炒作所為。

這些事情經(jīng)歷的多了，就會發(fā)現(xiàn)每次這樣的熱點娛樂事件之后，總會有一批廣告營銷公司出來聲明“要對此事件負責”，不管大家愿意不愿意，他們都是爭相認領(lǐng)賈君鵬、杜甫和元芳們，這已經(jīng)是常態(tài)。

“元芳，你怎么看”事件從四月份發(fā)展到現(xiàn)在，研究整個事件流程可以看的很清楚：此事源于一個悲情刑事案件的新聞報道加上一個草根網(wǎng)友的調(diào)侃式評論。此網(wǎng)友在看這個新聞的時候也許恰恰剛看完狄仁杰大人的連續(xù)劇，就順手把這句話打到網(wǎng)上去了。恰恰這句狄大人的常用語，喚醒了眾多網(wǎng)友對司法現(xiàn)狀的無奈，對清廉公正斷案的渴望，后來這句話又鬼使神差的發(fā)現(xiàn)和國內(nèi)官場的某個潛規(guī)則不謀而合，多種因素參與其中推波助瀾，于是元芳被眾人集體頂貼調(diào)侃，順手轉(zhuǎn)發(fā)造勢。

這些行為全都是網(wǎng)民自發(fā)的。這個事情的起因，和那些要對此事負責的廣告策劃公司，是毫無瓜葛的。

當然，類似于元芳這些網(wǎng)絡(luò)調(diào)侃體的流行，確實為我們做事件營銷提供了很好的機會。善于跟風(fēng)的營銷公司必然要出手拉過元芳來借力于自己。比如當年“賈君鵬回家吃飯”這個調(diào)侃體流行的時候，寧波的一家公司為了讓員工積極獻血，把當時的網(wǎng)絡(luò)名人賈君鵬請出來，制造了一個吸引人的招牌。領(lǐng)導(dǎo)的號召力也許并不大，但是賈君鵬的號召力那是不容置疑的。

在當今的網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)的下一個流行熱點是難以預(yù)測的。我們可以感到趨勢，可以看到方向，但是我們難以預(yù)料：在元芳事件淡出互聯(lián)網(wǎng)之后，下一個會是什么體繼續(xù)主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)的流行旋律。但是不管是什么體，在網(wǎng)民集體狂歡的時候，我們應(yīng)該抓住機會，展開事件營銷，如果策劃得當，往往會收到意料不到的效果，而且成本低廉，因為只是借勢而已。

不管怎么說，“元芳怎么看”這一網(wǎng)絡(luò)調(diào)侃體比“賈君鵬回家吃飯”和“杜甫很忙”要深刻的很多。有著深遠的社會意義。雖然無法預(yù)料，還是希望以后的調(diào)侃體能繼續(xù)深刻下去，在互聯(lián)網(wǎng)全民狂歡的同時，也能有一個積極向上的姿態(tài)。

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