無可爭議的是，色彩是任何設(shè)計領(lǐng)域中最重要的一方面。

設(shè)計師在決定了一個網(wǎng)站風格的同時，也決定了網(wǎng)站的情感，而情感的表達很大程度上取決于顏色的選擇。顏色是很有力的工具，所有設(shè)計師在設(shè)計網(wǎng)頁時就應該明白這一點。

一、顏色術(shù)語

你們當中很多人可能已經(jīng)在學校學過一些色彩基礎(chǔ)知識，讓我們快速回顧一些術(shù)語，來更好的把握色彩和運用色彩。

色輪的主要組成

所有的色彩能在一個色輪中呈現(xiàn)。在這個色輪中，我們能把顏色分成3大塊：原色，輔助色和第三顏色。

三原色分別是紅色，藍色和黃色。這些色彩是基礎(chǔ)色，他們組成了色輪上的所有其他顏色。

把原色混合在一起，你就能得到輔助色，它們是橙色、綠色和紫色。

二、顏色的關(guān)系

描述顏色有大量的術(shù)語，了解這些術(shù)語將有助于我們討論的色彩和色彩的情感含義。

互補色是互補互調(diào)的色彩，它們坐落在色輪上對立的位置。這些互補色有藍色和橙色、紫色和黃色、以及紅色和綠色。

鄰色是色輪上相毗鄰的色彩，所以當鄰色一起用時，可以是很好的搭配，但不會有明顯的對比。

第三顏色是由中間色組成的，例如黃綠色和藍綠色，即由一個原色和一個輔助色混合組成。

三、基于情感的色彩群體

一些色彩群體是和情感聯(lián)系在一起的，比如溫暖、冷靜和中立的情感。

暖色能讓人感覺到溫暖，例如紅色、黃色和橙色。

冷色讓人聯(lián)想到?jīng)鏊�和寒冷，例如藍色，綠色和紫色。

中性色，顧名思義，并不創(chuàng)造怎樣的情感。像灰色和棕色就是中性色。

了解色彩這些方面的知識可以用幫助一個設(shè)計師在設(shè)計網(wǎng)頁時不用文字就能表達特定含義和特定情感，并彰顯優(yōu)勢。

[Ok3w_NextPage]

四、設(shè)計中顏色的類型

這里有兩種不同的顏色系統(tǒng)，兩者的運用取決于你設(shè)計什么。

RGB是這個色彩系統(tǒng)中三個基本色“紅、綠、藍”的英文縮寫，這三種基本色是光的三原色。RGB運用在電視電腦屏幕和任何類型的屏幕上。

CMYK是“青色、洋紅、黃色、黑色”的英文縮寫，這些顏色是顏料的原色，CMYK被運用于印刷。

網(wǎng)頁上的設(shè)計是建立在RGB色彩系統(tǒng)上的。

五、明智地選擇色彩、傳達意義

色彩理論是運用顏色背后的意義給用戶帶來感官體驗的實踐所得。這種實踐經(jīng)驗再加上一些知識和想法可以運用到網(wǎng)頁的設(shè)計中去。

人們往往不會同意一些特定色彩的含義以及設(shè)計師們應該用哪些顏色來加強特定的情感。但無需爭論的是，客戶對顏色是有情感的反應的。

當為你的設(shè)計品選擇顏色時要慎重，不要無目的地使用顏色。你所選擇的顏色要適合你的目標受眾、能表達客戶希望你傳達的信息，能符合你對用戶在你的網(wǎng)站所獲得的整體感受的期望。

暖色能帶來陽光明媚的情緒，用在希望帶來幸福快樂感覺的網(wǎng)站上是明智的。舉一個例子，在2009年全球經(jīng)濟不太好的時候，黃色變成了網(wǎng)頁設(shè)計中非常流行的色彩，因為公司希望顧客在他們網(wǎng)站上有到陽光和舒適的感受。

冷色最好是用在想要表達出專業(yè)或整潔感覺的網(wǎng)站上，以呈現(xiàn)出一個冷靜的企業(yè)形象。冷色表達出權(quán)威、明確和信任的感覺。例如，冷靜的藍色用在許多銀行的網(wǎng)站上，比如大通銀行。冷色運用在以樂觀為主題的網(wǎng)站上是不明智的，因為用戶會得到錯誤的印象。

[Ok3w_NextPage]

六、顏色對于用戶的意義

大多數(shù)顏色能表達積極或消極的情緒，這取決于它是怎樣被運用的，以及周圍其他的顏色，還有網(wǎng)站本身的內(nèi)涵。

以下是一些流行色彩的普遍意義。

紅色

紅色象征著火和力量，還與激情和重要性聯(lián)系在一起。它還有助于激發(fā)能量和提起興趣。

紅色的負面內(nèi)涵是憤怒、危急和生氣，緊急情況下，和憤怒，這也源于紅色本身里的熱情和進取。

橙色

橙色是色輪上紅、黃兩個鄰色的組合色。橙色象征著幸福，快樂和陽光。這是一個歡快的色彩，喚起孩子般的生機。

橙色沒有紅色那么積極，但是它也有一部分這樣的特質(zhì)，刺激著心理活動。但它也象征著愚昧和欺騙。

黃色

明亮的黃色是一種幸福的顏色，代表著積極黃色特質(zhì)：喜悅，智慧，光明，能量，樂觀，和幸福。

一個昏暗的黃色則帶來負面的感受：警告，批評，懶惰，和嫉妒。

綠色

綠色象征著自然，并且有一種治愈性的特質(zhì)。它可以用來象征成長與和諧。綠色讓人感到安全。醫(yī)院經(jīng)常使用綠色。

另一方面，綠色的是金錢的象征，表達著貪婪或嫉妒。它也可以被用來象征缺乏經(jīng)驗或初學者需要成長（“沒有經(jīng)驗的綠色”）。

[Ok3w_NextPage]

藍色

藍色是一個和平、平靜的顏色，散發(fā)著穩(wěn)定和專業(yè)性，因此它普遍運用于企業(yè)網(wǎng)站。藍也可以象征著信任和可靠性。

一個冷調(diào)的陰影能帶來藍色消極的一面，象征著抑郁，冷漠和被動。

紫色

紫色是皇室和有教養(yǎng)的顏色，代表著財富和奢侈品。它也賦予了靈性的感覺，并鼓舞創(chuàng)造力。

較淺的紫色可以散發(fā)出一種神奇的感覺。它能很好地提升創(chuàng)造力和表達女性特質(zhì)。

較深的紫色可以呈現(xiàn)出沮喪和悲傷的情緒。

黑色

雖然黑色是不是色輪的一部分，它仍然可以被用來暗示感覺和意義。它往往是與權(quán)力，優(yōu)雅，精致，和深度聯(lián)系在一起。據(jù)說在面試時穿黑色服裝可以表現(xiàn)出應聘者是一個有力量的個體，網(wǎng)站也是同樣的道理。

黑色也可以被看作是負面的，因為它與死亡，神秘和未知聯(lián)系在一起。這是悲傷、悼念和悲哀的顏色，因此在運用時必須明智選擇。

白色

白色，也不是色輪的一部分，象征純潔和天真。它還傳達著干凈和安全。

相反，白色還可以被認為是寒冷和遙遠的象征，代表著冬天的嚴酷和痛苦的特質(zhì)。

[Ok3w_NextPage]

七、大公司的網(wǎng)站中顏色運用的例子

我們來看看一些大公司的網(wǎng)站，來知曉他們是怎么運用顏色的，以及那些顏色對于他們的用戶來說意味著什么。

耐克

耐克常常更新他們的網(wǎng)站，但通常還是黑色和灰色的色調(diào)，它通常是暗。黑色顯示著他們產(chǎn)品中的力量，留給大家他們向愛運動的顧客出售優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的印象。

白宮

白宮的網(wǎng)站主要是白色和淺灰色，再加上一些藍色和紅色作強調(diào)色。白色象征著希望和自由，顯露出平安和純潔的價值。紅色和藍色當然是美國的代表色，紅色代表著熱情和能量，藍色則代表著穩(wěn)定與和平。

亞馬遜

亞馬遜的網(wǎng)站大多是白色的，白色有著最佳的對比度和可讀性。它還顯露出整潔性，讓用戶能自由地瀏覽網(wǎng)站。以橙色和藍色的強調(diào)色則讓用戶能感到安定、興奮，也讓他們期望找到最滿意的采購。

Verizon公司

紅色是Verizon的企業(yè)品牌主色調(diào)，也是貫穿整個網(wǎng)站的顏色。紅色有助于刺激用戶的興奮性，展示出一個出售讓人興奮和快速更新的產(chǎn)品的公司形象。白色背景的運用與亞馬遜類似，通過一個整潔有序的界面來幫助用戶閱讀這個網(wǎng)站。

[Ok3w_NextPage]

百思買

百思買的網(wǎng)站的色調(diào)是深藍色，顯露出他們在電子市場中的穩(wěn)定和實力。顧客在百思買上的大量采購使得他們需要安全感與平和感。黃色散發(fā)的快樂氣氛讓他們在采購時感覺到興奮與趣味。

嘉信理財

嘉信理財是一家投資公司，在不穩(wěn)定的市場環(huán)境下他們需要讓消費者在他們的網(wǎng)站上感受到平和。他們使用柔和的深藍色調(diào)來實現(xiàn)這一點，并建立起一種平靜、祥和的氣氛。中性的棕色則是另一種幫助協(xié)調(diào)偏激的用戶感受的企業(yè)色彩。橙色作為強調(diào)色，能讓用戶在買股票時產(chǎn)生興奮感，同時也為網(wǎng)站帶來了幸福感。

道奇

道奇的網(wǎng)站大多是黑色系，能讓網(wǎng)站上的圖片凸顯出來。他們使用一種鮮艷的紅色作為強調(diào)色。黑色給網(wǎng)站帶來力量感，在一種精致與陽剛的氛圍下展示他們的產(chǎn)品。黑色是一種不錯的顏色，它能使產(chǎn)品看起來珍貴、有價值。紅色則表達出激情和興奮，是希望能讓消費者認為他們是從一個值得信任、質(zhì)量有保障的公司購買到的車輛。

全食食品公司

全食食品企業(yè)品牌的主色調(diào)和他們的網(wǎng)站色調(diào)一樣，是綠色。全食食品以較高的價格售賣健康的有機食品。網(wǎng)頁設(shè)計中的綠色很好的展示了他們所珍視的健康與純凈的概念，以及他們親近自然的產(chǎn)品。他們也用了很配綠色的淡黃色作為強調(diào)色，為網(wǎng)站增添了趣味性。

[Ok3w_NextPage]

八、顏色在網(wǎng)站中的運用

不需要描述性的文字，顏色就能賦予網(wǎng)站以意義。無論你是否打算為他們加上某種意義，顏色本身就有許多特定的印象。用戶瀏覽網(wǎng)頁時，顏色幫助轉(zhuǎn)移用戶的視線，指引用戶怎么去瀏覽一個頁面。在許多企業(yè)的網(wǎng)站中可以看出，顏色表達了情感和價值觀，向用戶展示著他們的公司是怎樣的、他們所售賣的產(chǎn)品是怎樣的。

仔細挑選補色能讓你更好地運用顏色，一旦選定后你想要表達的意義也就顯示出來了。

配對色的運用能改變一個網(wǎng)站的意義。給以柔和的藍色為色調(diào)的、表達出平靜網(wǎng)站配上明亮的橙色，就能讓它變成讓人更多感受到興奮和趣味的網(wǎng)站。

也許你的客戶認為你所設(shè)計的網(wǎng)站深灰色過多、太過嚴肅，加上柔和的藍色能讓你的網(wǎng)站有平靜、平和的基調(diào)。

九、與色彩運用相關(guān)的資源

許多網(wǎng)站討論過色彩理論和設(shè)計中的色彩使用。可以運用以下這些有用的資源來尋找色彩搭配和為你的網(wǎng)站設(shè)計注入更多的意義。