關(guān)鍵詞研究可能是SEO中最重要的部門，除非你知道你要定位的關(guān)鍵詞是啥，否則你的營(yíng)銷活動(dòng)就無從下手，你也無法評(píng)估成本和回報(bào)，除非你知道你在競(jìng)爭(zhēng)什么。

開始

關(guān)鍵詞研究是要了解用戶搜索信息時(shí)使用那些詞語(yǔ)，通常包括了解關(guān)鍵詞的搜索量，以及這些詞的競(jìng)爭(zhēng)情況

關(guān)鍵詞研究是搜索引擎優(yōu)化和搜索營(yíng)銷關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。因?yàn)槿绻�使用正確，他能夠幫我們?cè)陂_發(fā)網(wǎng)站和構(gòu)建內(nèi)容時(shí)提供路徑。根據(jù)搜索查詢的數(shù)量，關(guān)鍵詞可以分類為頭部，主體，長(zhǎng)尾。一般而言，關(guān)鍵詞的詞越多，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)沒有那么激烈，也比較容易獲得好的排名

說一般情況下是因?yàn)檫@個(gè)規(guī)律也非絕對(duì)，會(huì)有意外。下面是一些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞跟主體和頭部關(guān)鍵詞的難度指數(shù)對(duì)比。

這個(gè)案例是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞容易競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)

這個(gè)例子則是長(zhǎng)尾跟頭部關(guān)鍵詞同等難度

這個(gè)例子則是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞反而更難競(jìng)爭(zhēng)

關(guān)鍵字難度數(shù)據(jù)是通過 SEOmoz’s keyword difficulty tool 獲取，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，一般包括有品牌的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞會(huì)比較難競(jìng)爭(zhēng)，9/10的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞一般都要比主體和頭部關(guān)鍵詞容易

2 觀點(diǎn)思考

SEO一般可以分為兩個(gè)目標(biāo)：

1.獲取流量

2.提高轉(zhuǎn)化

很多SEO壞在過分強(qiáng)調(diào)獲取流量，而不是轉(zhuǎn)化。并不是說獲取流量不對(duì)，這要結(jié)合你網(wǎng)站的目標(biāo)。比如對(duì)于電子商務(wù)網(wǎng)站，獲取有高轉(zhuǎn)化價(jià)值的流量比單純的流量更大。而如果是廣告或媒體行業(yè)，眼球可能更加重要，這個(gè)時(shí)候獲取流量就很正當(dāng)。

因此我們需要思考：

1.更高的流量會(huì)直接帶來更高的收入嗎？

2.還是說你要確保獲取那些轉(zhuǎn)化指標(biāo)較好的關(guān)鍵詞帶來的流量？

關(guān)鍵詞的價(jià)值

根據(jù)上面兩點(diǎn)，關(guān)鍵詞的價(jià)值可以基于下面兩個(gè)維度：

1.跟競(jìng)爭(zhēng)程度相關(guān)的月搜索量

2.收入潛力或轉(zhuǎn)化率

找到相關(guān)的月搜索量可以使用Google’s keyword tool，但它并沒有提供更多的信息。AdWords™提供了關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度，但你要需要知道這些已經(jīng)在這些關(guān)鍵詞搜索結(jié)果上獲得排名的網(wǎng)站的權(quán)重。Mozbar extension for chrome, 這個(gè)工具可以給我一些詳細(xì)的數(shù)據(jù)。但要做更復(fù)雜的分析，推薦使用SerpIQ,如下圖所示

SEOmoz 有一個(gè)叫做keyword rank報(bào)告，如下圖所示

但他并沒有提供更詳細(xì)的信息, SerpIQ 這個(gè)工具則提供了平均的競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)

以及搜索的意圖

每個(gè)位置的搜索競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)

這些搜索結(jié)果網(wǎng)站的PageRank

外鏈數(shù)量

還有就是域名的年齡

研究搜索者的意圖

當(dāng)要優(yōu)化轉(zhuǎn)化率時(shí)，了解目標(biāo)受眾的搜索意圖是非常關(guān)鍵的。對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分類，根據(jù)不同的渠道和來源進(jìn)行分析等都有助于我們了解用戶的搜索意圖。