如何分析陌生網站的流量

去哪兒網的Karen有一天問我，有這么一個名叫24htl的網站（因本文涉及到網站的真實情況，因此為化名），如何能盡量準確地知道它的人氣？——這的確是一個我從前未曾深究的問題，畢竟我的大部分分析是通過添加監測代碼實現的，而在無法添加網站分析代碼的情況下，我們能夠獲知一個陌生網站的準確流量嗎？

問題的背后其實包含著十分重大的意義。在我們的商業環境中，遇到評估一個陌生網站流量是經常的事情。例如我的同事會考慮用什么樣的網站更適合投放客戶的廣告，他們會需要研究網站的流量。而在進行競爭情報分析的時候，競爭對手網站的流量也是非常有價值的參考信息。所以，我相信，你也一定碰到了與Karen同樣的問題，而且你也曾經試著自己去解決它。

那么我們該要如何才能簡便易行的獲得盡量精確的陌生網站（指你無法直接進行監測的網站）的流量呢？我會在下面把我的辦法分享給大家。想請大家注意的是：除了我的這些辦法外，一定還有更多更好的辦法，希望有經驗的你不吝賜教，讓我們的思路不斷拓寬。

Alexa和類似的流量工具

如果沒有網站分析工具，要想獲得網站的流量當然得依靠第三方。大家一定首先會想到Alexa，其實類似Alexa的工具還有WebSearch Ranking，Compete.com，QuantCast還有Ranking.com和Trafficestimate等等。這些工具的價值在于：

基本的流量數據完全免費；

能夠快速獲得網站的大概流量；

有些還能夠直接對比不同網站之間的流量大小。

不過，他們的問題在于三點：

數據肯定是非常“大概”的，有時候不精確到了無法接受的程度；

都是國外工具，所以對中國的coverage很不理想；

網站收錄數量有限，較小流量的網站無法查詢到。

所以，我認為在中國使用舶來的網站排名工具是不太適宜的，當然，我相信投行的朋友們還是會看重它——尤其是當你的網站排名能比新浪和開心網還要靠前的時候。

嗯，不開玩笑了。想強調的一點是，如果大家非用這類工具不可，我更推薦Compete而不是Alexa。Compete的數據樣本量比Alexa更大，數據來源也更綜合，所以數據會更準確。而且它能夠提供的數據維度更多，所以比Alexa要更實用。不過Compete沒有網站排名，而Alexa有——如果你一定堅持排名比數據本身更重要的話，那還是Alexa吧，不過我覺得排名只不過是娛樂罷了。

圖：Compete的界面