時間：2010-04-04 點擊： 次 來源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：佚名 - 小 + 大
| 2006年被公認為視頻網(wǎng)站的發(fā)展元年，隨著網(wǎng)絡帶寬環(huán)境的改善，越來越多的業(yè)界人士將目光投注到了發(fā)展?jié)摿薮蟮囊曨l產(chǎn)業(yè)。僅僅去年一年，全國視頻網(wǎng)站的數(shù)量就已經(jīng)激增至200多家。同時，受到Google以16.5億美元收購Youtube的影響，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的創(chuàng)業(yè)者仍然在以持續(xù)不斷的態(tài)勢增長，而市場也在膨脹。《2006年中國網(wǎng)絡視頻研究報告》中指出，至2010年，中國網(wǎng)絡的視頻市場整體收益將有望達到34億元。 “把電視搬到網(wǎng)絡上來”，現(xiàn)在已經(jīng)不僅僅是個設(shè)想。國內(nèi)外的多家視頻分享網(wǎng)站推出的熱點節(jié)目吸引了無數(shù)對生活懷抱熱情的人的目光。這樣的態(tài)勢正以燎原之勢在全球范圍內(nèi)升溫。有識之士無疑是看到了這個市場的巨大升值潛力，看到了前景的光明，以飽滿的熱情投身于視頻行業(yè)，這樣的狀況，也極大地刺激了中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)的興起與飛速發(fā)展。 同傳統(tǒng)電視行業(yè)相比，網(wǎng)絡視頻具有更加靈活多樣的表現(xiàn)形式，更即時立刻的發(fā)布優(yōu)勢，更高效自主的選擇觀看等等優(yōu)勢。而從傳播學角度來看，大眾傳播活動的直接目的是追求傳播的效果，傳播學的研究隨著傳播技術(shù)革新與傳播事業(yè)的發(fā)展波瀾起伏。視頻網(wǎng)站的興起，不僅僅是完善了整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，使得網(wǎng)民的選擇更加多樣化，體驗更加直觀，從傳播學角度來看，視頻行業(yè)作為一種交互式媒體，其發(fā)展和之后的逐漸成熟，也勢必將帶來大眾傳媒的分流走勢與傳播途徑的一次深遠的變革。 本文旨在以各視頻網(wǎng)站作為受眾，研究各個視頻網(wǎng)站的媒介定位及綜合走向。 二、各視頻網(wǎng)站媒體表現(xiàn)形式及走向分析 1. 土豆網(wǎng) 作為國內(nèi)最早興起的視頻網(wǎng)站之一，土豆網(wǎng)擁有最大數(shù)量的用戶。其媒介傳播方式主要為用戶自主上傳及推薦視頻，是標準的web2.0所倡導的用戶提供內(nèi)容模式。建立了官方欄目“播客風暴”，主要定位為網(wǎng)絡紅人的炒作，熱點話題討論等。除“播客風暴”之外，其他視頻內(nèi)容版權(quán)無明確限定。 預計未來走向：繼續(xù)延續(xù)用戶自主提供內(nèi)容的模式，以優(yōu)質(zhì)服務和高參與度的用戶體驗方式留住用戶，吸引風投進行融資，盈利模式不明確。 2．爆米花、56、5show 原創(chuàng)以翻唱搞笑為主，配有簡單容易上手的視頻制作與編輯教程。用戶可自己動手制作一些個人秀節(jié)目上傳。定位于草根文化。由于國內(nèi)原創(chuàng)作品稀缺，dodolook、后舍男孩等網(wǎng)絡紅人的走紅模式早已司空見慣。后來者的作品受關(guān)注程度不高，想要形成固定的圈子還是有一定難度的。 預計未來走向：繼續(xù)打視頻教程牌吸引用戶錄制和參與，但由于在線視頻編輯的簡易和草根等因素使得視頻的關(guān)注度受限，于傳播學角度來看，預期傳播信息內(nèi)容與效果不成正比，在視頻行業(yè)高成本的帶寬限制條件下，獲得風險投資之外，亟需探索出一條可行的道路來改善用戶關(guān)注度，形成真正的“圈子”氣候。 3．以sina播客為代表的各門戶網(wǎng)站播客頻道 作為門戶站，sina播客頻道與娛樂熱點、名人效應密切結(jié)合。與其說sina播客是視頻網(wǎng)站，毋寧說是和sina娛樂、sina博客所共同組成的有機整體的一個部分。提供了更為直觀的娛樂資訊及名人動態(tài)。從其首頁內(nèi)容推薦也不難看出，其定位策劃與博客基本一致。 門戶網(wǎng)站的播客頻道并不單單起到內(nèi)容傳播的作用，而是需要作為一個整體的表現(xiàn)部分來看待。為了使受眾在第一時間內(nèi)更直觀地看到相關(guān)新聞動態(tài)，視頻的表現(xiàn)形式是不可或缺的。在這樣的條件下，門戶網(wǎng)站的號召力和知名度當然是個必要條件。總體上說，各門戶站的播客頻道仍然是以官方引導受眾關(guān)注為基本要素，難以形成明確的忠實度高的“圈子”模式（sina主推的博客是明證：至目前為止也只有為數(shù)不多的幾個圈子忠實度高，其他的難以形成氣候） 4．BOBO網(wǎng) 作為國內(nèi)視頻行業(yè)的一個另類，BOBO網(wǎng)從開始策劃時起就奠定了官方推薦與用戶圈子并存的兩種傳播機制。一方面用戶能夠有傾向性地高效地選擇自己所關(guān)注的精心推薦的精品版權(quán)節(jié)目，另一方面又能夠自主創(chuàng)作和上傳視頻。滿足了受眾的全方位訴求。 而官方媒體精美的廣告設(shè)計，使受眾獲得極大的視覺沖擊的同時，在傳播領(lǐng)域也具備相當大的突破：將所有需要表達的信息組成元素通過圖片的組織方式表現(xiàn)，完成了優(yōu)質(zhì)的讀者閱讀行為模式體驗。 未來走向：以受眾喜聞樂見的廣告表現(xiàn)形式來提供受眾所需的生活信息，精選熱點節(jié)目，完全滿足受眾了解外界信息的心理訴求，擁有版權(quán)的優(yōu)質(zhì)節(jié)目將帶給受眾非一般的觀看體驗。另外個人上傳視頻及根據(jù)個人喜好推薦，易形成有影響力的圈子。每個人都可以選擇自己感興趣的一部分內(nèi)容來關(guān)注和參與。 三、結(jié)束語 文化傳播從圣壇走向大眾是確定無疑的趨勢，應此而生的視頻網(wǎng)站，其意義并不僅僅在于為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)提供完善的產(chǎn)業(yè)鏈，也是大眾傳媒真正走向大眾的必備工具。媒介是人體的延伸，傳播媒介使人們只強調(diào)一種感官。印刷媒介使思想變?yōu)榫�性的、連續(xù)的、規(guī)則的、重復的和邏輯的，新媒介使人們投入其中的感官比例發(fā)生了變化。從印刷媒介到影像的變革提高了人的感官參與程度，而同傳統(tǒng)電視行業(yè)相比，網(wǎng)絡視頻無疑在觀看的同時給予了人動手參與的機會，真正實現(xiàn)了從看、聽到參與評論和創(chuàng)作一體化，將受眾感官從眼、耳、腦延伸至動手，無疑是大眾傳播的一次質(zhì)的飛躍。 |
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