視頻網站的媒體傳播現狀走向

時間：2010-04-04 點擊：次來源：互聯網作者：佚名 - 小 + 大

2006年被公認為視頻網站的發展元年，隨著網絡帶寬環境的改善，越來越多的業界人士將目光投注到了發展潛力巨大的視頻產業。僅僅去年一年，全國視頻網站的數量就已經激增至200多家。同時，受到Google以16.5億美元收購Youtube的影響，國內視頻網站的創業者仍然在以持續不斷的態勢增長，而市場也在膨脹。《2006年中國網絡視頻研究報告》中指出，至2010年，中國網絡的視頻市場整體收益將有望達到34億元。

       “把電視搬到網絡上來”，現在已經不僅僅是個設想。國內外的多家視頻分享網站推出的熱點節目吸引了無數對生活懷抱熱情的人的目光。這樣的態勢正以燎原之勢在全球范圍內升溫。有識之士無疑是看到了這個市場的巨大升值潛力，看到了前景的光明，以飽滿的熱情投身于視頻行業，這樣的狀況，也極大地刺激了中國網絡視頻行業的興起與飛速發展。

       同傳統電視行業相比，網絡視頻具有更加靈活多樣的表現形式，更即時立刻的發布優勢，更高效自主的選擇觀看等等優勢。而從傳播學角度來看，大眾傳播活動的直接目的是追求傳播的效果，傳播學的研究隨著傳播技術革新與傳播事業的發展波瀾起伏。視頻網站的興起，不僅僅是完善了整個互聯網行業的產業鏈，使得網民的選擇更加多樣化，體驗更加直觀，從傳播學角度來看，視頻行業作為一種交互式媒體，其發展和之后的逐漸成熟，也勢必將帶來大眾傳媒的分流走勢與傳播途徑的一次深遠的變革。

       本文旨在以各視頻網站作為受眾，研究各個視頻網站的媒介定位及綜合走向。

二、各視頻網站媒體表現形式及走向分析

1.       土豆網
作為國內最早興起的視頻網站之一，土豆網擁有最大數量的用戶。其媒介傳播方式主要為用戶自主上傳及推薦視頻，是標準的web2.0所倡導的用戶提供內容模式。建立了官方欄目“播客風暴”，主要定位為網絡紅人的炒作，熱點話題討論等。除“播客風暴”之外，其他視頻內容版權無明確限定。
預計未來走向：繼續延續用戶自主提供內容的模式，以優質服務和高參與度的用戶體驗方式留住用戶，吸引風投進行融資，盈利模式不明確。

2．爆米花、56、5show
       原創以翻唱搞笑為主，配有簡單容易上手的視頻制作與編輯教程。用戶可自己動手制作一些個人秀節目上傳。定位于草根文化。由于國內原創作品稀缺，dodolook、后舍男孩等網絡紅人的走紅模式早已司空見慣。后來者的作品受關注程度不高，想要形成固定的圈子還是有一定難度的。
       預計未來走向：繼續打視頻教程牌吸引用戶錄制和參與，但由于在線視頻編輯的簡易和草根等因素使得視頻的關注度受限，于傳播學角度來看，預期傳播信息內容與效果不成正比，在視頻行業高成本的帶寬限制條件下，獲得風險投資之外，亟需探索出一條可行的道路來改善用戶關注度，形成真正的“圈子”氣候。
3．以sina播客為代表的各門戶網站播客頻道
       作為門戶站，sina播客頻道與娛樂熱點、名人效應密切結合。與其說sina播客是視頻網站，毋寧說是和sina娛樂、sina博客所共同組成的有機整體的一個部分。提供了更為直觀的娛樂資訊及名人動態。從其首頁內容推薦也不難看出，其定位策劃與博客基本一致。
       門戶網站的播客頻道并不單單起到內容傳播的作用，而是需要作為一個整體的表現部分來看待。為了使受眾在第一時間內更直觀地看到相關新聞動態，視頻的表現形式是不可或缺的。在這樣的條件下，門戶網站的號召力和知名度當然是個必要條件。總體上說，各門戶站的播客頻道仍然是以官方引導受眾關注為基本要素，難以形成明確的忠實度高的“圈子”模式（sina主推的博客是明證：至目前為止也只有為數不多的幾個圈子忠實度高，其他的難以形成氣候）

4．BOBO網
       作為國內視頻行業的一個另類，BOBO網從開始策劃時起就奠定了官方推薦與用戶圈子并存的兩種傳播機制。一方面用戶能夠有傾向性地高效地選擇自己所關注的精心推薦的精品版權節目，另一方面又能夠自主創作和上傳視頻。滿足了受眾的全方位訴求。
       而官方媒體精美的廣告設計，使受眾獲得極大的視覺沖擊的同時，在傳播領域也具備相當大的突破：將所有需要表達的信息組成元素通過圖片的組織方式表現，完成了優質的讀者閱讀行為模式體驗。
       未來走向：以受眾喜聞樂見的廣告表現形式來提供受眾所需的生活信息，精選熱點節目，完全滿足受眾了解外界信息的心理訴求，擁有版權的優質節目將帶給受眾非一般的觀看體驗。另外個人上傳視頻及根據個人喜好推薦，易形成有影響力的圈子。每個人都可以選擇自己感興趣的一部分內容來關注和參與。

三、結束語
       文化傳播從圣壇走向大眾是確定無疑的趨勢，應此而生的視頻網站，其意義并不僅僅在于為互聯網行業提供完善的產業鏈，也是大眾傳媒真正走向大眾的必備工具。媒介是人體的延伸，傳播媒介使人們只強調一種感官。印刷媒介使思想變為線性的、連續的、規則的、重復的和邏輯的，新媒介使人們投入其中的感官比例發生了變化。從印刷媒介到影像的變革提高了人的感官參與程度，而同傳統電視行業相比，網絡視頻無疑在觀看的同時給予了人動手參與的機會，真正實現了從看、聽到參與評論和創作一體化，將受眾感官從眼、耳、腦延伸至動手，無疑是大眾傳播的一次質的飛躍。

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