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        視頻網(wǎng)站的媒體傳播現(xiàn)狀走向

        時間:2010-04-04    點擊: 次    來源:互聯(lián)網(wǎng)    作者:佚名 - 小 + 大

          2006年被公認為視頻網(wǎng)站的發(fā)展元年,隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬環(huán)境的改善,越來越多的業(yè)界人士將目光投注到了發(fā)展?jié)摿薮蟮囊曨l產(chǎn)業(yè)。僅僅去年一年,全國視頻網(wǎng)站的數(shù)量就已經(jīng)激增至200多家。同時,受到Google以16.5億美元收購Youtube的影響,國內(nèi)視頻網(wǎng)站的創(chuàng)業(yè)者仍然在以持續(xù)不斷的態(tài)勢增長,而市場也在膨脹。《2006年中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究報告》中指出,至2010年,中國網(wǎng)絡(luò)的視頻市場整體收益將有望達到34億元。
         
               “把電視搬到網(wǎng)絡(luò)上來”,現(xiàn)在已經(jīng)不僅僅是個設(shè)想。國內(nèi)外的多家視頻分享網(wǎng)站推出的熱點節(jié)目吸引了無數(shù)對生活懷抱熱情的人的目光。這樣的態(tài)勢正以燎原之勢在全球范圍內(nèi)升溫。有識之士無疑是看到了這個市場的巨大升值潛力,看到了前景的光明,以飽滿的熱情投身于視頻行業(yè),這樣的狀況,也極大地刺激了中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的興起與飛速發(fā)展。
         
               同傳統(tǒng)電視行業(yè)相比,網(wǎng)絡(luò)視頻具有更加靈活多樣的表現(xiàn)形式,更即時立刻的發(fā)布優(yōu)勢,更高效自主的選擇觀看等等優(yōu)勢。而從傳播學(xué)角度來看,大眾傳播活動的直接目的是追求傳播的效果,傳播學(xué)的研究隨著傳播技術(shù)革新與傳播事業(yè)的發(fā)展波瀾起伏。視頻網(wǎng)站的興起,不僅僅是完善了整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈,使得網(wǎng)民的選擇更加多樣化,體驗更加直觀,從傳播學(xué)角度來看,視頻行業(yè)作為一種交互式媒體,其發(fā)展和之后的逐漸成熟,也勢必將帶來大眾傳媒的分流走勢與傳播途徑的一次深遠的變革。
         
               本文旨在以各視頻網(wǎng)站作為受眾,研究各個視頻網(wǎng)站的媒介定位及綜合走向。
         
        二、各視頻網(wǎng)站媒體表現(xiàn)形式及走向分析
         
        1.       土豆網(wǎng)
        作為國內(nèi)最早興起的視頻網(wǎng)站之一,土豆網(wǎng)擁有最大數(shù)量的用戶。其媒介傳播方式主要為用戶自主上傳及推薦視頻,是標準的web2.0所倡導(dǎo)的用戶提供內(nèi)容模式。建立了官方欄目“播客風(fēng)暴”,主要定位為網(wǎng)絡(luò)紅人的炒作,熱點話題討論等。除“播客風(fēng)暴”之外,其他視頻內(nèi)容版權(quán)無明確限定。
        預(yù)計未來走向:繼續(xù)延續(xù)用戶自主提供內(nèi)容的模式,以優(yōu)質(zhì)服務(wù)和高參與度的用戶體驗方式留住用戶,吸引風(fēng)投進行融資,盈利模式不明確。
         
        2.爆米花、56、5show
               原創(chuàng)以翻唱搞笑為主,配有簡單容易上手的視頻制作與編輯教程。用戶可自己動手制作一些個人秀節(jié)目上傳。定位于草根文化。由于國內(nèi)原創(chuàng)作品稀缺,dodolook、后舍男孩等網(wǎng)絡(luò)紅人的走紅模式早已司空見慣。后來者的作品受關(guān)注程度不高,想要形成固定的圈子還是有一定難度的。
               預(yù)計未來走向:繼續(xù)打視頻教程牌吸引用戶錄制和參與,但由于在線視頻編輯的簡易和草根等因素使得視頻的關(guān)注度受限,于傳播學(xué)角度來看,預(yù)期傳播信息內(nèi)容與效果不成正比,在視頻行業(yè)高成本的帶寬限制條件下,獲得風(fēng)險投資之外,亟需探索出一條可行的道路來改善用戶關(guān)注度,形成真正的“圈子”氣候。
        3.以sina播客為代表的各門戶網(wǎng)站播客頻道
               作為門戶站,sina播客頻道與娛樂熱點、名人效應(yīng)密切結(jié)合。與其說sina播客是視頻網(wǎng)站,毋寧說是和sina娛樂、sina博客所共同組成的有機整體的一個部分。提供了更為直觀的娛樂資訊及名人動態(tài)。從其首頁內(nèi)容推薦也不難看出,其定位策劃與博客基本一致。
               門戶網(wǎng)站的播客頻道并不單單起到內(nèi)容傳播的作用,而是需要作為一個整體的表現(xiàn)部分來看待。為了使受眾在第一時間內(nèi)更直觀地看到相關(guān)新聞動態(tài),視頻的表現(xiàn)形式是不可或缺的。在這樣的條件下,門戶網(wǎng)站的號召力和知名度當然是個必要條件。總體上說,各門戶站的播客頻道仍然是以官方引導(dǎo)受眾關(guān)注為基本要素,難以形成明確的忠實度高的“圈子”模式(sina主推的博客是明證:至目前為止也只有為數(shù)不多的幾個圈子忠實度高,其他的難以形成氣候)
         
        4.BOBO網(wǎng)
               作為國內(nèi)視頻行業(yè)的一個另類,BOBO網(wǎng)從開始策劃時起就奠定了官方推薦與用戶圈子并存的兩種傳播機制。一方面用戶能夠有傾向性地高效地選擇自己所關(guān)注的精心推薦的精品版權(quán)節(jié)目,另一方面又能夠自主創(chuàng)作和上傳視頻。滿足了受眾的全方位訴求。
               而官方媒體精美的廣告設(shè)計,使受眾獲得極大的視覺沖擊的同時,在傳播領(lǐng)域也具備相當大的突破:將所有需要表達的信息組成元素通過圖片的組織方式表現(xiàn),完成了優(yōu)質(zhì)的讀者閱讀行為模式體驗。
               未來走向:以受眾喜聞樂見的廣告表現(xiàn)形式來提供受眾所需的生活信息,精選熱點節(jié)目,完全滿足受眾了解外界信息的心理訴求,擁有版權(quán)的優(yōu)質(zhì)節(jié)目將帶給受眾非一般的觀看體驗。另外個人上傳視頻及根據(jù)個人喜好推薦,易形成有影響力的圈子。每個人都可以選擇自己感興趣的一部分內(nèi)容來關(guān)注和參與。
         
        三、結(jié)束語
               文化傳播從圣壇走向大眾是確定無疑的趨勢,應(yīng)此而生的視頻網(wǎng)站,其意義并不僅僅在于為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)提供完善的產(chǎn)業(yè)鏈,也是大眾傳媒真正走向大眾的必備工具。媒介是人體的延伸,傳播媒介使人們只強調(diào)一種感官。印刷媒介使思想變?yōu)榫性的、連續(xù)的、規(guī)則的、重復(fù)的和邏輯的,新媒介使人們投入其中的感官比例發(fā)生了變化。從印刷媒介到影像的變革提高了人的感官參與程度,而同傳統(tǒng)電視行業(yè)相比,網(wǎng)絡(luò)視頻無疑在觀看的同時給予了人動手參與的機會,真正實現(xiàn)了從看、聽到參與評論和創(chuàng)作一體化,將受眾感官從眼、耳、腦延伸至動手,無疑是大眾傳播的一次質(zhì)的飛躍。

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