劉雨晞：小站長在網站推廣上應深刻把握的幾個要點

　　看到目前互聯網領域，尤其是在個人博客領域，出現了不少網站推廣高手，如牟長青、盧松松等人。作為有著多年站長經驗的我，內心禁不住騷動起來。也禁不住地做了一個站點關于網絡推廣和網站建設技術博客http://www.aroadmin.com，取名愛羅網。測試一下看看自己到底能將這個站做往何處，做到哪里。

　　我在很多年以前也做個一個網站，主要是靠論壇主導網站內容。當時創造出日20萬IP的記錄。記得當時日發帖量和紅極一時的倚天社相當。很多網友應該都知道我的這個站。但一切都已成了過去。三年前我已經將該站關閉，目前這個域名流落到誰家，我也不知道也沒有興趣知道。只是想就此說明一下自己在很多年前就開始擔當站長角色，涉足互聯網領域。多年之后，一切的一切早已是物是人非，互聯網界更是長江后浪推前浪。以前我做網站是靠著年輕的激情，而現在我已經有了自己的事業，網站和網絡同我的事業和人生基本沒有任何關系。所以再也找不到以前的那種激情了。以前我是一個老站長，而放到現在，我卻又成了一個新手。

　　簡單介紹我一下之后，言歸正傳。

　　我看了互聯網目前流行的一些關于網絡推廣的觀點，更多的是注重一些具體推廣方法，比如增加外鏈尤其是高質量的外鏈來提供網站的PR值，比如做好頁面描述在網站SEO上做好功夫，去各大論壇發帖、軟文推廣等等。。。。。。。這些方案無疑能在一定程度上提高網站的推廣程度，但在我看來，這些都不是關鍵的。我認為，站長應深刻掌握的網站推廣的幾個要點。

　　要點一：應該在網站的主題定位上下功夫。

　　我實在難以理解有些小站長，甚至還是新手，在網站一開通便急忙想著各種方法去宣傳推廣。完全沒有對自己網站的今天和明天以及更遙遠的將來做一個規劃。從而網站本身便沒有明確的主題定位。我也常常瀏覽互聯網上層出不窮的小網站。有的網站內容太雜亂，有的又太單調。有的網站內容全部依靠采集他人，有的完全原創，但內容少的可憐。這些網站完全是在主題定位上存在嚴重缺陷的典型表現。這種網站，任何人一眼一看就知道是沒有前途的。

　　如何給自己的網站進行主題內容上的正確定位，這是個大問題，也是一個相當深刻的問題。因為這個問題牽涉到的因素太多，比如站長的特長和特點，互聯網的階段性發展狀況，受眾分析、同類網站情況、所設技術壁壘等等復雜的因素層層交織，緊緊相纏。這些問題以后再談，逐一進行分析論證。今天只說它的重要性。但可以說的是至少要注意三點---

　　1、我們網站的核心競爭力是什么，也就是，我們用什么來吸引用戶來看我們的網站，這點競爭力是不是足以讓來的客戶留住。核心競爭力其實就是和同類網站的差別，優勢，同類站沒有的我們有，這就是差別，同類站不能做到的，我們可以做到，那這就是我們的優勢。

　　2、我們網站的主流客戶在哪里。明確這一點，我們才能更高效率的完成推廣任務。我們去那些目標群體比較集中的地方去發帖，發軟文，受眾更廣，效果更好，或者我們參加同類的線下聚會。

　　3、我們的可信度夠嗎，怎么才能讓客戶對我們放心?這主要針對的是銷售商品類的網站，其實客戶最看重的是信譽、品牌和價格，價格可以實時調節，但信譽和品牌確是長久積累的，也是通過我們和客戶完成一次次的交易，用我們的坦誠而積累的。

　　要點二：做網站的推廣前，一定要做好網站的前期基礎性的建設---簡稱“推廣前的五行”。

　　網站推廣并不是第一要素，它不是目的只是手段。我們做網站的推廣前，一定要做好網站的前期基礎性的建設，這都包括:

　　1、網站源代碼的最簡化，最快執行化。由于本人就是做技術出身，而且現在又略懂了些網站推廣一類的知識，所以結合兩者更感覺到網站源代碼執行效率的重要性，龐大的數據庫和網站流量就能讓非常小的差別更明顯。

　　2、網站美工建設，用戶的第一感覺很重要，什么樣的網站就要搭配合適的色系，如果是科技類網站，藍色是首選;女性類網站，粉色系是首選，等等。

　　3、用戶體驗功能建設。這就需要我們真實得去模擬一個陌生的用戶的對網站的體驗，模擬用戶的心理，他們最想得到什么，在最適當的時候能引導他們進入更感興趣的頁面，等等�；蛘�，我們可以通過用戶調查，找出網站的缺陷等等。

　　4、搜索引擎優化。以上幾點基本都是做適合用戶的，這點主要針對搜索引擎，一個內容豐富的網站做好了搜索引擎能使網站的流量倍增，如果我們的能在搜索某一個關鍵詞的時候排在前三，那不僅僅是那ip的流量，更重要的是更能大大提升我們的品牌知名度 ，我一直非�？粗�品牌的建設，一個品牌能成就一個企業更能創造一個民族神話。

　　5、內容充實，當然這里指的是原創或者偽原創性的內容，內容不僅僅是給搜索引擎看，更是給我們的用戶看的，所以當我們收集內容的時候，一定是要我們認真審查，真正對我們自己的用有幫助的內容，否則，雖然能給搜索引擎帶來寫好感，但我們的用戶卻就流失了。很早前，業內朋友就開始倡導這點了。

　　現在很多互聯網的從業人員都在為自己的網站沒有ip，沒有銷售額而苦惱，有些朋友很急躁，根本找不到真正推廣的思路，只是像沒頭蒼蠅一樣亂撞，來到一個論壇就隨便發帖，發了的貼也是沒有經過精心修飾的，結果呢，效果當然沒幾個ip 了，甚至就連這幾個可憐的ip 也是匆匆過客。

　　要點三：在網站發布運有的放矢，營的不同階段所采取的網站推廣方法。

　　如果可能，最好詳細列出各個階段的具體網站推廣方法，如登錄搜索引擎的名稱、網絡廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費用等。

　　例如：

　　1、網站建設階段的推廣：

　　也就是從網站正式發布前就開始了推廣的準備，在網站建設過程中從網站結構、內容等方面對google、百度等搜索引擎進行優化設計;

　　2、網站發布初期的基本推廣手段：

　　登錄10個主要搜索引擎和分類目錄(列出計劃登錄網站的名單)、購買2-3個網絡實名/通用網址、與部分合作伙伴建立網站鏈接。另外，配合公司其他營銷活動，在部分媒體和行業網站發布企業新聞。

　　3、網站增長期的推廣：

　　當網站有一定訪問量之后，為繼續保持網站訪問量的增長和品牌提升，在相關行業網站投放網絡廣告(包括計劃投放廣告的網站及欄目選擇、廣告形式等)，在若干相關專業電子刊物投放廣告;與部分合作伙伴進行資源互換;

　　4、網站穩定期的推廣：

　　結合公司新產品促銷，不定期發送在線優惠卷;參與行業內的排行評比等活動，以期獲得新聞價值;在條件成熟的情況下，建設一個中立的與企業核心產品相關的行業信息類網站來進行輔助推廣。

　　要點四：網站推廣方案的控制和效果評估。

　　如階段推廣目標的控制、推廣效果評價指標等。對網站推廣計劃的控制和評估是為了及時發現網絡營銷過程中的問題，保證網絡營銷活動的順利進行。

　　例如：對主要網站推廣措施的效果進行跟蹤，定期進行網站流量統計分析，必要時與專業網絡顧問機構合作進行網絡營銷診斷，改進或者取消效果不佳的推廣手段，在效果明顯的推廣策略方面加大投入比重。

　　最后：真正可實施網站推廣方案還應該注意更多細節，每一個網站推廣方案都是針對一個網站具體情況而制定，從資金預算到效果評估到策略調整都是作用于整個方案實施和調整的重要因素，以上三個要點只是闡述了制訂一個網站推廣方案的宏觀思路，因地制宜才是做出好方案的基礎。

　　好了，今天就談這么多，接下來我將就網站建設和推廣方面陸續寫出一些網站，形成愛羅或劉雨晞網站建設推廣原創系列，這篇《劉雨晞：小站長在網站推廣上應深刻把握的幾個要點》就作為第一篇。

　　本文由愛羅網http://www.aroadmin.com/ 站長劉雨晞原創于站長中國，為劉雨晞網站建設和推廣系列文章第一篇，轉載請保留本聲明，否則一經發現定將追究責任。