做過一段時(shí)間網(wǎng)站優(yōu)化或網(wǎng)站運(yùn)營的朋友想必對網(wǎng)站降權(quán)并不陌生，或多或少都接觸過輕微甚至嚴(yán)重的降權(quán)，于是有這樣一句話：“做SEO沒遇到過降權(quán)的不是好SEO”。網(wǎng)站降權(quán)一直是站長和優(yōu)化人員比較頭疼的事情，降權(quán)可大可小，輕則收錄變慢、重則直接K站封域名。對于網(wǎng)站降權(quán)，除了惋惜，我們更應(yīng)該去積累，吃一塹長一智，避免下次因?yàn)橥瑯拥膯栴}導(dǎo)致降權(quán)，同時(shí)再解決降權(quán)的過程中也可以積累更多的經(jīng)驗(yàn)。

下面我就根據(jù)自己的一些經(jīng)驗(yàn)和見聞?wù)f說網(wǎng)站降權(quán)的一些主要發(fā)生的原因及看法。
說這個(gè)之前，首先要說一點(diǎn)，不是所有的排名浮動(dòng)都是降權(quán)，排名浮動(dòng)是在任何一個(gè)搜索引擎都很常見的，既然網(wǎng)站在變化，用戶在變化，搜索引擎在變化，那么排名肯定也是在變的。排名浮動(dòng)一般在首頁前10名內(nèi)出現(xiàn)上升下降，這個(gè)是非常正常的，排名浮動(dòng)的原因有很多，競爭對手的網(wǎng)站加大推廣力度，排名上去，你的自然就會(huì)下來；也可能網(wǎng)站本身排名才剛剛上去，根基不穩(wěn)；新網(wǎng)站上線時(shí)間不長會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)等等，總之出現(xiàn)排名小波動(dòng)很正常，一定要先弄清楚排名下降原因《百度降權(quán)查詢及診斷恢復(fù)》，不要越描越黑。
一些常見的網(wǎng)站降權(quán)現(xiàn)象：
1、網(wǎng)站優(yōu)化過度
這一點(diǎn)在以前非常常見，現(xiàn)在也不少見，網(wǎng)站需要優(yōu)化，但往往很多人為了優(yōu)化而優(yōu)化，導(dǎo)致網(wǎng)站優(yōu)化過度。比較常見的有：
(1)在內(nèi)容中堆砌關(guān)鍵詞，故意調(diào)高關(guān)鍵詞密度，也不注意內(nèi)容的整體質(zhì)量；
(2)H1的使用，有些站點(diǎn)在一個(gè)頁面大量的使用，甚至出現(xiàn)了幾十次的問題，H1泛濫的使用，輕則權(quán)重?zé)o法好的提升，重則可能導(dǎo)致被降權(quán)；
(3)網(wǎng)站內(nèi)鏈出現(xiàn)過于頻繁或過于集中，有的網(wǎng)站一個(gè)頁面幾十個(gè)內(nèi)鏈，而且全部指向首頁，這是把搜索引擎當(dāng)傻子；
(4)在Title標(biāo)題標(biāo)簽堆疊多個(gè)關(guān)鍵詞，很多人因?yàn)槭醉摍?quán)重是最高的，把各種類型的關(guān)鍵詞都堆放到首頁，以為這樣這些關(guān)鍵詞就能獲得較好的排名了，其實(shí)不然，關(guān)鍵詞過多會(huì)導(dǎo)致權(quán)重分散甚至降權(quán)。
當(dāng)然優(yōu)化過度的例子還有很多，解決起來也不難，一般這樣的錯(cuò)誤大家都心知肚明，只要你什么時(shí)候相通，自然迎刃而解。
2、主動(dòng)作弊
優(yōu)化過度只是求勝心切或者無知，而主動(dòng)作弊更多的是明知道這種操作是什么性質(zhì)而去為之。網(wǎng)站SEO作弊(黑帽)導(dǎo)致降權(quán)是時(shí)有發(fā)生的，比如群發(fā)外鏈，掛黑鏈，買鏈接，隱藏鏈接等，比較常見的有：
(1)花錢購買或出售可以提升所謂網(wǎng)站權(quán)重的鏈接；
(2)通過創(chuàng)建大量的無價(jià)值網(wǎng)頁或站點(diǎn)建立的交叉輪鏈；
(3)使用程序機(jī)在web2.0等網(wǎng)站大量的群發(fā)指向你網(wǎng)站的鏈接；
(4)網(wǎng)站本身存在大量隱藏文字或黑鏈；
(5)網(wǎng)站用熱門關(guān)鍵詞生成大量的站內(nèi)搜索結(jié)果頁或TAG標(biāo)簽等的不相關(guān)靜態(tài)搜索結(jié)果頁；
(6)通過在一些高權(quán)重網(wǎng)站堆砌關(guān)鍵詞創(chuàng)建頁面獲取排名，然后用JS腳本跳過搜索引擎，直接展現(xiàn)給訪客，讓訪客看到的內(nèi)容與搜索引擎看到的內(nèi)容不一致；
(7)制造橋頁，橋頁通常是針對特定的關(guān)鍵字詞組或短語，用軟件自動(dòng)生成大量低質(zhì)量包含關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁，然后從這些網(wǎng)頁做自動(dòng)轉(zhuǎn)向到主頁；
(8)通過各種非正常手段，劫持搜索引擎蜘蛛，百度快照是一個(gè)頁面，用戶點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站后看到的是另一個(gè)頁面。
(9)做鏈輪，搞鏈接農(nóng)場，鏈接養(yǎng)殖場，做得好就是提升，沒做好很有可能就降權(quán)。
不一一例舉了，既然是主動(dòng)作弊，那么做什么改什么就行了，和前面優(yōu)化過度一樣。

3、被動(dòng)作弊

有主動(dòng)當(dāng)然就有被動(dòng)了，被動(dòng)作弊也叫負(fù)面SEO，負(fù)面SEO是其他人(惡意站長、競爭對手等)通過給你的網(wǎng)站施加一些負(fù)面的SEO因素(搜索引擎明確禁止的)讓你的網(wǎng)站在搜索引擎排名下降，甚至被嚴(yán)重處罰。比如利用大量鏡像網(wǎng)站同步你網(wǎng)站的更新，給搜索引擎假象；比如給目標(biāo)網(wǎng)站添加大量垃圾外鏈或直接購買垃圾鏈接；比如把大量垃圾站點(diǎn)重定向到目標(biāo)網(wǎng)站；還比如攻擊目標(biāo)網(wǎng)站，讓其加載緩慢或打不開；還有對你的網(wǎng)站進(jìn)行泛解析；再比如入侵你的網(wǎng)站，這個(gè)就多了，有惡意修改robot.txt阻止搜索引擎收錄，有注入病毒，有給目標(biāo)網(wǎng)站掛馬，有給目標(biāo)網(wǎng)站掛黑鏈，有修改網(wǎng)站代碼等。這只是一部分，當(dāng)然還有很多已知或未知的負(fù)面SEO手段。

對于網(wǎng)站被動(dòng)作弊，我們比較常見的給網(wǎng)站做的垃圾外鏈、掛黑鏈等，一旦發(fā)現(xiàn)馬上清理掉，并且要經(jīng)常檢查網(wǎng)站的各個(gè)文件，定期更改與網(wǎng)站相關(guān)的密碼，對網(wǎng)站進(jìn)行安全掃描，安裝一些安全防護(hù)軟件，一旦監(jiān)測出掃描問題，立即整改。一般而言，大多網(wǎng)站不會(huì)遭到比較大的惡意負(fù)面SEO，做好日常的監(jiān)測工作即可。

4、服務(wù)器不穩(wěn)定

我一直認(rèn)為服務(wù)器不穩(wěn)定，網(wǎng)站經(jīng)常打不開或服務(wù)器帶寬處于擁擠狀態(tài)導(dǎo)致網(wǎng)站被降權(quán)是最悲劇的，網(wǎng)站做得好好的，也沒有作弊，也沒有過度優(yōu)化，但就是因?yàn)榉��?wù)器服務(wù)器不行，結(jié)果排名掉了。所以運(yùn)營網(wǎng)站首先地基就要打好，不要想著省錢，一定要挑一個(gè)不錯(cuò)的空間，而且好的服務(wù)器也可以有效的防護(hù)網(wǎng)站被DDOS攻擊、被黑等。

選擇服務(wù)器的時(shí)候不要選那些免費(fèi)的，免費(fèi)主機(jī)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)Spammers、鏡像網(wǎng)站、橋頁等"搜索引擎垃圾"，很多搜索引擎都不愿意索引免費(fèi)主機(jī)上的網(wǎng)站。此外，免費(fèi)的服務(wù)很難保證，常常服務(wù)器超載，速度奇慢，宕機(jī)頻繁，甚至關(guān)閉服務(wù)，這都會(huì)直接影響網(wǎng)站排名。

首先，選服務(wù)器的時(shí)候要注意服務(wù)器的安全性，其次要考慮空間的速度和穩(wěn)定性，另外要看服務(wù)器的可擴(kuò)展性如何，如果你的網(wǎng)站做大不能升級，那又得麻煩的換空間了，最后服務(wù)器空間的網(wǎng)站功能也得考慮，不要什么都沒。

5、垃圾外鏈

為什么把外鏈單獨(dú)說?因?yàn)橛捎诶�圾外�?包括友鏈)降權(quán)的太多了，百度也為此推出綠蘿2.0，這讓很多的外鏈行業(yè)倒閉了，也讓很多網(wǎng)站降權(quán)。盡管現(xiàn)在外鏈的作用大不如前，但這個(gè)行業(yè)做外鏈這個(gè)“風(fēng)俗”一直沒斷過，很多企業(yè)就專門招外鏈專員，每天就是不斷的發(fā)外鏈，只重視數(shù)量不看質(zhì)量，這就導(dǎo)致很多的垃圾外鏈產(chǎn)生。

多數(shù)降權(quán)是因?yàn)橥怄湶环�(wěn)定造成的，這包括數(shù)量的不穩(wěn)定和權(quán)重的不穩(wěn)定以及質(zhì)量的不確定，再加上有很多人還是會(huì)去買大量的外鏈，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，降權(quán)大有可能。所以對于網(wǎng)站外鏈一方面可以主動(dòng)撤掉的垃圾外鏈就撤掉，不可以主動(dòng)撤掉的就在站長工具拒絕掉，另一方面在做外鏈的時(shí)候一定要注重外鏈的質(zhì)量(可看《如何做好你的網(wǎng)站外鏈?》)，一個(gè)域名上的100個(gè)鏈接，效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上100個(gè)域名上的各一個(gè)鏈接，99%的外鏈都是用處不大的，越是你能隨便發(fā)的鏈接越是沒用的鏈接。無休止的拒絕是沒用的，重在質(zhì)量提升。

6、頁面的重復(fù)度過高或大量垃圾轉(zhuǎn)載、無價(jià)值內(nèi)容

這也是網(wǎng)站降權(quán)的一個(gè)重要原因，特別是現(xiàn)在百度針對內(nèi)容這一塊打得比較嚴(yán)，還專門推出《百度網(wǎng)頁搜索質(zhì)量白皮書》。無論什么時(shí)候搜索引擎都會(huì)優(yōu)先尊重有價(jià)值的內(nèi)容的。所以你的網(wǎng)站要想有好的排名，內(nèi)容質(zhì)量一定要過關(guān)。這個(gè)內(nèi)容質(zhì)量，按百度說的，那些花費(fèi)了較多時(shí)間和精力編輯，傾注了編者的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識；內(nèi)容清晰、完整且豐富；資源有效且優(yōu)質(zhì)；信息真實(shí)有效；不含任何作弊行為和意圖，對用戶有較強(qiáng)的正收益。對這部分網(wǎng)頁，百度搜索引擎會(huì)提高其展現(xiàn)在用戶面前的機(jī)率。

而對于那些頁面的重復(fù)度過高或大量垃圾轉(zhuǎn)載、無價(jià)值內(nèi)容，與站點(diǎn)主題不相關(guān)以及夾雜出現(xiàn)的明顯廣告和有廣告性質(zhì)的商業(yè)軟文，內(nèi)容空洞或不能支撐頁面主題的內(nèi)容，嚴(yán)重的，導(dǎo)致降權(quán)是太有可能，近段時(shí)間見得很多。

7、網(wǎng)站標(biāo)題頻繁修改

這個(gè)主要發(fā)生在一些新站或新手接手的老站，新站什么都沒完善好久上線，結(jié)果每天都發(fā)現(xiàn)要改的地方，特別是很多網(wǎng)站標(biāo)題一天一改，還有一些新手接手老站，拿到網(wǎng)站就改標(biāo)題，而且是改得比較頻繁，這樣的到目前為止都不在少數(shù)。盡管說標(biāo)題是可以改，但你需確定好之后再進(jìn)行調(diào)整，首先就要確定是否需要更改，不要?jiǎng)硬粍?dòng)就改一下，你這是玩搜索引擎呢?

如果是修改標(biāo)題導(dǎo)致的降權(quán)，那么我們要查看搜索引擎是否已經(jīng)抓取并展現(xiàn)了我們新的標(biāo)題。并且可以從網(wǎng)站日志里面看在我們修改標(biāo)題以后搜索引擎蜘蛛有沒有來我們的網(wǎng)站抓取內(nèi)容，如果沒有，那么我們可以將標(biāo)題恢復(fù)到以前的，如果已經(jīng)抓取了標(biāo)題內(nèi)容并展現(xiàn)，那么就不要再修改了，繼續(xù)做優(yōu)化，保持網(wǎng)站的穩(wěn)定。

8、網(wǎng)站改版

改版是網(wǎng)站發(fā)展到一定階段后常有的事，為了擴(kuò)大受眾、突出特色或增加功能，必須進(jìn)行一些結(jié)構(gòu)或功能方面的調(diào)整。而網(wǎng)站大幅度修改容易讓搜索引擎突然“不認(rèn)識你”，甚至由于一些失誤導(dǎo)致網(wǎng)站被降權(quán)。所以你需要做的就是讓搜索引擎接受你的新面孔，將舊的頁面重定向到新頁面上來，同時(shí)將舊的外鏈也指向新頁面。你網(wǎng)站短暫的降權(quán)期很快就會(huì)恢復(fù)的。

網(wǎng)站改版對其在搜索引擎中的表現(xiàn)都會(huì)產(chǎn)生或多或少的損失，而且一旦出現(xiàn)一些不必要的問題，將使損失擴(kuò)大化，所以網(wǎng)站改版要盡量保持網(wǎng)站URL結(jié)構(gòu)不變，網(wǎng)站改版完成后，要做好301重定向并向搜索引擎提交跳轉(zhuǎn)和提交改版規(guī)則，而且還可以利用百度站長平臺的閉站保護(hù)，將改版后的損失降到最低，只要做好這些，一般而言，改版不會(huì)有什么大問題，但會(huì)有一個(gè)先降后升的過程。

9、殘留死鏈接降權(quán)

網(wǎng)站大量的死鏈不處理，導(dǎo)致降權(quán)也是大有可能的。死鏈會(huì)影響用戶體驗(yàn)，影響搜索引擎蜘蛛在網(wǎng)站的工作效率，也會(huì)影響到網(wǎng)站的綜合評分，一般而言，死鏈?zhǔn)遣粫?huì)造成降權(quán)的，但如果數(shù)量太多，嚴(yán)重影響網(wǎng)站的運(yùn)作，那降權(quán)也可能隨之而來。

特別是有些網(wǎng)站在改版中會(huì)對URL鏈接進(jìn)行調(diào)整，甚至刪除掉棄之不用。這樣的站點(diǎn)，修改URL的頁面較少基本不會(huì)產(chǎn)生問題，但若涉及到的頁面眾多，網(wǎng)站很可能被降權(quán)!在改版這種敏感時(shí)期，死鏈的危害就顯得尤為突出了。對于死鏈我們首先要做好404錯(cuò)誤返回，然后收集網(wǎng)站死鏈并提交。

寫在最后

網(wǎng)站降權(quán)的原因還有很多，不過降權(quán)必有其原因，網(wǎng)站降權(quán)不要著急，胡亂修改一通，冷靜分析才是王道。當(dāng)然，算法畢竟是程序?yàn)橹�，肯定難免不是完善和全面的，偶爾也會(huì)出現(xiàn)算法策略的誤傷，導(dǎo)致網(wǎng)站降權(quán)，但這個(gè)比例肯定很小，如果真是算法誤傷導(dǎo)致的降權(quán)，向百度投訴是最直接的辦法。還是那句話，降權(quán)恢復(fù)的過程就是一個(gè)討好搜索引擎的過程，在網(wǎng)站被降權(quán)后，在沒有確定導(dǎo)致降權(quán)的原因之前最好不要過多的采用優(yōu)化技術(shù)，樸實(shí)無華，追求自然最好。

對于已經(jīng)被降權(quán)的網(wǎng)站，沒得說，還是要改，認(rèn)真的改。望洋興嘆沒有用，罵百度也沒有用，等著恢復(fù)更沒用，還是要自己改起來，越早改越好，拖得越久你越危險(xiǎn)，而且這一次的改正也是為下一次提前做準(zhǔn)備。總而言之，盡量不要等到網(wǎng)站被降權(quán)了才著急，之前我們就應(yīng)該認(rèn)真的去根據(jù)要求打造高質(zhì)量站點(diǎn)，排名下降是瞬間的事，但是要恢復(fù)排名那將是非常耗時(shí)的。俗話說的好，臺下十年功，臺上一分鐘，不要為了一些不必要的因素導(dǎo)致網(wǎng)站降權(quán)。現(xiàn)在降了權(quán)也沒關(guān)系，好好改正提交，不要一直坐等恢復(fù)。

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