電子商務(wù)發(fā)展新動向—博客(BLOG)

 一.博客概念及其發(fā)展

　  博客，是一種特殊的網(wǎng)絡(luò)個人出版形式：一個Blog就是一個網(wǎng)頁，通常由簡短、經(jīng)常更新的帖子構(gòu)成。這些帖子按照年份和日期倒序排列，所以也稱為“網(wǎng)絡(luò)日志”。“博客”的原意是指寫B(tài)log的人(即Blogger)，但后來逐漸把它用作Blog的中文稱呼。

最早的博客原型：NCSA的“What’s New Page”網(wǎng)頁，主要是羅列Web上新興的網(wǎng)站索引，這個頁面從93年6月開始，一直更新到1996年6月為止。

最早的博客預(yù)言家：著名科幻作家William Gibson在1996年預(yù)言了職業(yè)博客（http://www.salonmagazine.com/weekly/gibson2961014.html）：“用不了多久就會有人為你瀏覽網(wǎng)絡(luò)，精選內(nèi)容，并以此為生，的確存在著這樣的需求”。

最早使用詞匯“blog”：而目前最流行的詞匯“blog”，一般公認為是Peter Merholz（http://www.peterme.com/archives/00000205.html）在1999年才命名的

博客發(fā)展三階段（史前階段、初級階段、成長階段）

　　第一階段（90年代中期到90年代末期）：萌芽階段，或者稱為啟蒙期。

　　追溯博客的源頭，無疑是一件難事。有人認為1994年Justin Hall聲名狼藉的“網(wǎng)上日記”可以算早期的博客形式，這個家伙在網(wǎng)上及時發(fā)布他對吸毒、做愛的赤裸裸體驗，吸引了不少眼球。有人說，1998年Jesse James Garrett發(fā)表在Camworld的網(wǎng)絡(luò)旅行日記，是點燃博客社區(qū)之火的導火索，從此博客成為一種新的潮流。但更多的人認為博客最正宗的源頭還是Pyra（就是現(xiàn)在Blogger.com的前身），這是一家小小的軟件公司，三個創(chuàng)始人為了開發(fā)一個復(fù)雜的“群件”產(chǎn)品，編寫了一個小軟件，以博客方式保持彼此的溝通與協(xié)同。后來，他們覺得這個簡單的小工具對別人也很有用處，于是，1999年8月，就在網(wǎng)上免費發(fā)布了Blogger軟件。

　　第二階段（2000年——2006年左右）：初級階段，或者稱為崛起期。

　　到2000年，博客開始成千上萬涌現(xiàn)，并成為一個熱門概念。在博客發(fā)展史上，9.11事件是一個重要的時刻。正是這場恐怖的襲擊，使人們對于生命的脆弱、人與人溝通的重要、最即時最有效的信息傳遞方式，有了全新的認識。一個重要的博客門類：戰(zhàn)爭博客（WarBlog）因此繁榮起來，可以說對911事件最真實最生動的描述不在《紐約時報》，而在那些幸存者的博客日志中；對事情最深刻的反思與討論，也不是出自哪一個著名記者手中，而是在諸多的普通博客當中。

　　第三階段（2006年—— ）：成長階段，或者稱為發(fā)展期。

　　預(yù)測未來永遠是一件很愚蠢的事情，尤其預(yù)測網(wǎng)絡(luò)。對于博客的未來，現(xiàn)在要定論，的確太早！而且爭議性很大。但是，根據(jù)我們的研究和判斷，我們還是冒險地認同這樣的一些大膽的判斷：

　　作為一種社會交流工具，博客將超越E-mail、BBS、ICQ（IM），成為人們之間更重要的溝通和交流方式。

博客在中國的發(fā)展

    2002年，博客開始引入中國，數(shù)量不足1萬人。

    2002年7月，blog的中文“博客”由方興東、王俊秀正式命名。

    2002年8月，方興東、王俊秀開通博客中國（blogchina）網(wǎng)站，開始了博客在中國的全面啟蒙和推動。

    2003年是中國博客發(fā)展年，用戶達到20萬。

    2003年3月，南開大學百合blog系統(tǒng)開通，中國科技大學blog進入測試階段, 博客在高校開始迅速發(fā)展。

    2003年6月19日起，中國博客網(wǎng)（blogcn.com）用戶“木子美”發(fā)表的網(wǎng)絡(luò)日記,給中文blog網(wǎng)站帶來巨大訪問量。

    2003年底，教育部哲學社會科學研究重大課題攻關(guān)項目《博客（blog）技術(shù)及其對組織溝通和社會交流方式的影響研究》獲得批準。博客應(yīng)用首次納入國家級科研項目。

    2004年是博客商業(yè)化年，博客開始成為互聯(lián)網(wǎng)上的一種普遍現(xiàn)象。

    2004年1月   天涯博客開通。

    2004年   網(wǎng)易、Tom等門戶網(wǎng)站相繼醞釀并推出了博客托管服務(wù)（含測試版）。

    2004年5月，南京召開的中國首屆網(wǎng)絡(luò)傳播年會上，博客成為最大熱點之一，標志著中國學術(shù)界全面跟蹤和研究博客的發(fā)展。

    2004年7月1日   “網(wǎng)易部落”（bulo.163.com）正式推出。

    2004年10月，“博客中國”教師博客與學生博客開通，成為廣大教師和學生的首選博客網(wǎng)站。

    2005年是博客大眾化元年，博客開始從精英向所有網(wǎng)民和非網(wǎng)民普及，占到中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民總數(shù)的10%左右。

    2005年5月，中國博客研究中心（research.bokee.com）創(chuàng)建。

    2005年6月，“博客中國”圖片博客正式開通。

    2005年7月，國內(nèi)第一部博客電影誕生。

    2005年9月26日新浪推出首屆中國博客大賽。

    2005年11月2日  搜狐推出博客公測版本。

    2006年7月   百度推出博客服務(wù)“百度空間”。

    截止到2006年11月3日，全球中文博客數(shù)量達到5230萬，博客（Blogger）用戶數(shù)達到1987萬,平均每個博客（Blogger）用戶擁有大約2.6個博客，博客數(shù)和博客用戶數(shù)均比去年有一定程度的增長，人均擁有博客數(shù)與去年相比也略有上升。

二.博客給我們帶來什么？

（一）心靈的后花園

   記錄自己，自我欣賞。因為要讓我的生活更有樂趣，因為自己沒時間寫日記，博客是最佳的記憶體，于是寫了，這種應(yīng)用的人會選擇自己做一個博客或找一塊隱蔽性相對強的MSN SPACE去記憶自我，供自己和自己的貼身朋友圈去看，甚至有的做個人主頁，只給自己看。

（二）SHOW

張揚自我，找到自己的共鳴族群。因人不可能被所有的人認同，但我們一定能找到同類人，而博客是最佳載體與平臺，選擇這種應(yīng)用的人會選擇人流量大的博客網(wǎng)，圈子類網(wǎng)站。
 （三）營銷

 1.在商業(yè)中傳遞個人思想，并影響客戶和同行[例如：某人寫博客發(fā)表“對磁懸浮連通滬杭帶來的經(jīng)濟效應(yīng)分析”這篇深度剖析文章，一則傳遞個人理解，二則讓商家和企業(yè)看到商機，三則帶來個人與企業(yè)的合作機遇。]；
  2.借博客塑造人性化的企業(yè)形象。例如：旅游類網(wǎng)站開通導游博客，導游與客戶人性交流，讓旅游更輕松、更生動、更令人向往，下次去這里玩，就找這名導游就行了，做生意原來就這么快樂和簡單！
  3.借博客獲得企業(yè)/個人發(fā)展新機遇[例如：未有博客前，大家的信息與思想只是窄范圍的傳播，影響力有限；有博客后，大家充分表達自己的信息與思想，傳播范圍變廣，影響力輻射更深，商機、思想、信息流通效率更高，就像現(xiàn)在我表達了自己的思想，下次咱們遇上之后，你就知道我在哪方面有一些見地，交流起來會更加通暢和有質(zhì)量。]

  4.明星博客的商業(yè)價值

  5.商業(yè)性質(zhì)的企業(yè)和做生意的個人，在利譽的推動下，開通博客，反而會讓博客應(yīng)用變得更具靈性。例如：企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)用博客去服務(wù)客戶，才能真正讓企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷變得真實和貼心。大家伙現(xiàn)在都在普遍使用各種技術(shù)去提高網(wǎng)站排名，讓客戶找到自己的網(wǎng)站。客戶來了之后，怎么留住他們。讓他們能體驗到企業(yè)的用心，讓他們看到這間企業(yè)的思想靈魂，讓他們看到這間企業(yè)為自己產(chǎn)品銷售和文化塑造是怎樣“做”的，就可以真正留住客戶。博客模式就是一種非常好的應(yīng)用，它通過網(wǎng)站值班人員的博客，去記錄企業(yè)的成長，和客戶分享成功的喜悅，讓客戶感知員工間的情意；它相當互動，它上面寫了企么，瀏覽者就可以參與留言；瀏覽者問什么問題，它就有認真的回復(fù)，它不會去想售前售中與售后，它只知道它要展示自己最棒的一面，去與客戶真誠交流。它是一個生動的生命體，而不是僵硬的發(fā)布/回復(fù)功能。最典型的應(yīng)用是：以服務(wù)為代表的旅行社網(wǎng)站開通的博客群。
  三、博客存在的問題

  1.資源浪費

中國的網(wǎng)民群體中有1748.5 萬人注冊有自己的博客空間，但是其中只有不到一半（44%）的人會經(jīng)常更新自己的博客；

每個博客平均注冊過將近兩個博客空間，而絕大多數(shù)（80.6％）只會更新一個；

在超過3300 萬個博客空間中，只有不到30%的空間為有效空間，存在較大的空間浪費。

在博客領(lǐng)域，同樣存在著名的“二八法則”：百分之八十（多數(shù)）的博客內(nèi)容是由百分之二十（少數(shù)）的活躍博客創(chuàng)造的。

2.速度慢，域名不好記

四、名人博客

 也不知從什么時候開始，博客成了名人的愛寵，藝人、學者、作家……相繼開博，上海某綜藝節(jié)目更是一連開了兩個博客，博客一時間失去了個人網(wǎng)絡(luò)日志的意義，似乎成了這些名人炒作的工具，無數(shù)關(guān)于名人博客的報道相繼刊出，整個博客界的形象遭到毀壞。

打開新浪博客首頁，看看博客排行版，我們不禁感嘆名人之多。這是我在其他博客網(wǎng)站所未見的，名人博客就如同一面旗幟，引來無數(shù)草根民眾爭相而來，就像是開個了名人party，臺下圍滿了追星族，很是熱鬧。作為新浪博客一員，站在網(wǎng)站推廣角度來看，不禁為公司的良苦用心與細致工作而暗自鼓掌。可這樣的構(gòu)局真的是有利弊嗎？

在這些名人博客中，有一些不乏深層思想與新穎內(nèi)容，比如余秋雨、孔慶東先生的博客，還有一些是記述生活瑣碎的，比如徐靜蕾。他們在這里記錄下自己的所見所聞所想，發(fā)表自己的觀點。看起來，這只是他們個人的行為，他們可以激昂文字，也可牢騷滿腹。可名人必竟不同于百姓，即便是在自己的博客上，名人效應(yīng)也將程度不同的給周圍的人以影響，以至于我們不得不去分辨他們的文字中什么是好什么是壞。難怪網(wǎng)上有人呼吁，要重視青少年開博的趨勢，青少年的思想容易被外界環(huán)境所左右，當他們涉足到博客領(lǐng)域，聆聽到或善或惡的議論與思想時，他們能分辨嗎？當這些議論與思想出自名人之手呢？

可見，名人博客任重道遠，如果我們這些小百姓可以在博客里為所欲為的話，那名人就該起到正本清源的效果。要凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，博客們要做的事情還有很多很多……

五、各網(wǎng)站博客的優(yōu)缺點

1.MSN：打開速度慢

2.QQ ZONE 優(yōu)點：幾乎每個q友都有一個空間，聯(lián)系起來很方便，功能也挺強大。迷你屋挺好的，可以自己設(shè)計好看的房間和擺設(shè)。缺點：收費的。

3. 雅虎優(yōu)點：模板可以修改，可以按自己喜好把自己的圖片設(shè)為模板，但是自己設(shè)計出來的模板不敢恭維。相冊功能超級強大，想多少照片傳都可以。博客設(shè)為精華功能不錯，可以把喜歡的博客擺出來。缺點：好模板也比較死板，不太靈活。上傳的圖片顯示出來很小。

4. 搜狐  優(yōu)點：模板漂亮，看起來賞心悅目。功能很強大。模板可以自由調(diào)整，可以做很有個性的模板。照片功能也很強大在博客上顯示照片的樣式也很多。音樂功能很好。很喜歡能分類別分頁面表達自己的博客，每一頁博客都可以做的很多樣化。缺點：模板要是能用自己的圖片制作就好了。

5. 網(wǎng)易 優(yōu)點：將博客與部落結(jié)合是最大的亮點  提供了全國最好的網(wǎng)易相冊來支持個人博客

缺點：速度慢、個性化不強、穩(wěn)定性較差

5、新浪但是看看各個名人幾乎都把博客建到新浪就知道新浪博客功能的強大了。

2007年6月8日