淘寶商城改名天貓的影響

　　天貓是什么?貓是性感而有品位的，天貓網購，代表的就是時尚、性感、潮流和品質;貓天生挑剔，挑剔品質，挑剔品牌，挑剔環境，這恰好符合天貓網購要全力打造的品質之城的定義，這是淘寶商城自己的解釋。但是不管怎么解釋，“天貓”這個詞都沒什么威懾力，最容易想象到是賣內衣么。以后購物都不要用“親”了，都應該說：喵，要買什么?。。

　　不過這個易名很明顯不是那么的令人稱贊，目前幾乎所有的評論都是一邊倒，沒有多少贊同的。改名后的淘寶商城會有以下一些影響：

　　1、之前的廣告資源很大一部分都浪費了，特勞特曾對知名品牌易名和改logo一事進行過闡述，耗費巨資給消費者帶來的印象一夜之間灰飛煙滅，要重新打廣告，讓消費者重新任職品牌，樹立形象，這確實是一件挺浪費資源的事情。

　　2、天貓一詞比較幻想，貓又和女人的關聯比較大，所以改名后可能會影響一些心理比較敏感的人購物欲望。

　　3、天貓和購物的關聯不大，消費者一定會對這個新的品牌及其迷茫。而且貓的一些相關漢語詞也不太好。在某些地區的商業文化和生活中貓還是避諱的詞。

　　4、淘寶商城既然改名叫天貓想脫離淘寶給人們的印象，那么在宣傳中是否會陷入悖論?如果以淘寶的名義宣傳是否會重蹈覆轍給消費者淘寶店鋪的印象。

　　5、最別扭的應該是一些淘寶商城店主了，突然名字就要被改成類似“xx紅酒天貓店”這樣了

　　不過以上這些影響對淘寶來說其實都是一些雞毛蒜皮的事情，淘寶商城既然改名叫天貓也一定是做過不少市場調查的，淘寶商城的易名是想擺脫淘寶c店給淘寶造成的品質低端影響，想換一個名字讓淘寶商城變的更高端一些，脫離淘寶印象，因此也必定有淘寶自己的理由。

　　以淘寶所占的b2c市場份額，既然敢于改名，也有能力將損失扳回來，并且重新制定新網購規則。淘寶商城已經隨著改名叫天貓制作了一段視頻，將眾所周知的“機器貓、貓和老鼠、黑貓警長、貓王、功夫熊貓、招財貓”等等一系列貓相關的詞灌輸給網民，力圖盡快讓網民接受。就淘寶商城現在的份額改名叫什么都是一樣的，重要的是如何將這個品牌重新樹立在消費者心中，并用新的品牌名傲視b2c市場的過程，如果成功的話這個過程一定很精彩，并值得我們學習和研究。

　　題外搞笑一段：可以想象淘寶商城改名叫天貓后，估計不出數月，“天狗”、“天豬”、“天羊”網也將會橫空出世了吧!

　　文章轉自華鎮網絡營銷：http://www.lihuazhen.com/archives/578/