搜索引擎仍是網(wǎng)站最主要最有價(jià)值的流量來源

國雙數(shù)據(jù)中心發(fā)布《2013中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》，該報(bào)告只對聚合后的數(shù)據(jù)進(jìn)行整體研究，數(shù)據(jù)來源于中國互聯(lián)網(wǎng)、通信運(yùn)營商、國家信息中心、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、視頻流媒體五大領(lǐng)域，分析了全網(wǎng)715億次的訪問行為，訪問者的來源終端包括個(gè)人電腦、平板電腦和智能手機(jī)，地域包括中國大陸及港澳臺(tái)地區(qū)，時(shí)間區(qū)間為2013年1月到2013年12月。

其中關(guān)于搜索引擎有幾個(gè)最重要的結(jié)論：

1. 搜索引擎流量的占比雖有所下降，但依然占據(jù)絕對的比例;

2. 來自搜索引擎的用戶更容易發(fā)生轉(zhuǎn)化；

3.付費(fèi)搜索的轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)比遠(yuǎn)高于其他搜索子產(chǎn)品;

搜索引擎依然是網(wǎng)站最主要且最有價(jià)值的流量來源

從企業(yè)各流量來源占比來看，與2012年相比，搜索引擎流量的占比雖有所下降，但依然占據(jù)著全部流量中超過半數(shù)的體量，緊隨其后的門戶、垂直、視頻以10%左右的比例仍難以撼動(dòng)搜索引擎穩(wěn)固的地位。

搜索引擎流量占比分析

從各渠道類型參與的轉(zhuǎn)化路徑來看，由搜索參與的用戶路徑更容易發(fā)生轉(zhuǎn)化，在多渠道促成的轉(zhuǎn)化中，搜索參與的轉(zhuǎn)化路徑比例占所有媒體的71%。

企業(yè)流量來源訪問量占比及來源類型轉(zhuǎn)化次數(shù)分布

從搜索與非搜索的轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)比來看，無論是在品牌初次接觸、品牌認(rèn)知過程，還是在品牌轉(zhuǎn)化時(shí)刻，搜索引擎的轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)比幾乎均為非搜索渠道的兩倍左右。而且在搜索引擎各子產(chǎn)品中，付費(fèi)搜索的轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)比遠(yuǎn)高于其他搜索子產(chǎn)品。

付費(fèi)搜索及其他搜索貢獻(xiàn)比

國雙數(shù)據(jù)中心的搜索引擎依然是網(wǎng)站最主要最有價(jià)值的流量來源這一結(jié)論與SEMPO公布的2013年搜索引擎營銷調(diào)查結(jié)果互相印證。其結(jié)論是：1.近50%的數(shù)字營銷預(yù)算用于搜索引擎，其中31%用于付費(fèi)搜索，18%用于搜索引擎優(yōu)化；2.63%的企業(yè)在2014年將增加付費(fèi)搜索預(yù)算，47%計(jì)劃增加搜索引擎優(yōu)化上的預(yù)算。這也同樣表明搜索引擎流量的重要性，而且也重點(diǎn)指出付費(fèi)搜索的價(jià)值。

文章中所用數(shù)據(jù)源自國雙數(shù)據(jù)中心《2013中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》，歡迎關(guān)注木木seo博客：http://blog.sina.com.cn/mumuhouzi