互聯網巨頭齊爭奪 中小網站站長成金礦

　　中小站長，他們的網站沒有新浪、網易那樣的龐大的訪問流量，沒有成群的廣告廠商，然而他們的合力卻不容小視，在決定中國互聯網未來的大變革中，他們將是一直重要的潛藏力量。

　　騰訊出手 或收購康盛創(chuàng)想

　　早在半個月之前，就要有消息傳出騰訊要收購股康盛創(chuàng)想，康盛創(chuàng)想是一家著名的社區(qū)平臺與服務提供商，公司最著名的產品就是國內眾多網站所使用的Discuz論壇。2008年3月，谷歌曾投資百萬美金入股康盛。而此次傳聞，也多次提到騰訊可能會收購谷歌手中持有的投資。

　　6月17日，正當騰訊傳聞收購康盛的消息成為熱點之時，康盛創(chuàng)想副總裁李明順卻對媒體表示，傳為完全是沒影兒的事情，否認了相關媒體的報道。然而，無論康盛創(chuàng)想方面否認與否，從目前都至少證明了，騰訊這只帝企鵝開始關注中小網站站長這塊還未被“合理開采”的金礦了。

　　資源在中國互聯網中總是炙手可熱的，如同現實中的石油、黃金一樣，誰握有了網絡中的資源，誰就等于握有的制勝的法寶。騰訊依靠QQ籠絡全國的億萬網民，成就了不可撼動的帝國;阿里巴巴依靠淘寶吸引了千萬商家，鑄造了自己的電子商務霸業(yè);百度則是掌控了數億網站的搜索結果，坐上了國內搜索引擎的頭把交椅。

　　在互聯網中，雖然排名前5名的門戶網站吸納了絕大多數的網絡訪問量，但是從千萬個中小網站聯合起來的訪問量要數百倍高于這些門戶網站。任何一家企業(yè)如果能夠通過不同的產品和服務，將這些中小網站站長籠絡起來，讓為數眾多的中小網站站長成為自己手中的一股合力，并給站長們創(chuàng)造出他們期望的發(fā)展空間，都無疑將在互聯網中占領極大的主動。

　　騰訊自然不會放過這樣的資源，也自然會有這樣的企圖。其實從騰訊現實的情況來看，騰訊手中有大把的現金，而如果收購康盛成功，那么康盛創(chuàng)想旗下的Discuz社區(qū)可以讓騰訊旗下的SOSO大大提高自己在社區(qū)搜索方面的能力。而康盛旗下另一款被廣大中小網站站長使用的UCenter SNS社區(qū)也可以與QQ實現聯動，讓QQ用戶不用在二次注冊，通過QQ號碼順利登陸所有的論壇，增加QQ的黏性，更加鞏固企鵝帝國。

　　況且對于騰訊來說，如果能夠通過收購康盛籠絡住眾多中小站長這塊豐富的資源，那么騰訊將會逆轉自己的企業(yè)形象，成為草根創(chuàng)業(yè)者的合作伙伴，并在和百度、阿里巴巴的拉鋸戰(zhàn)中爭取到重要的一個棋子。

　　從騰訊近年來的發(fā)展來看，騰訊一直在尋找各種潛在的對手。騰訊高級戰(zhàn)略經理王堅在最近的一本書中認為，馬化騰在建立了企鵝帝國之后，一直很擔心會重蹈雅虎的覆轍。馬化騰認為正是當年雅虎天下無敵，導致雅虎迷失了發(fā)展方向，疏忽Google的崛起。為了預防類似的悲劇在騰訊重演，騰訊的策略就是不斷給自己尋找競爭對手，QQ信箱的競爭對手是網易，QQ空間的競爭對手是51和開心網，QQ校友錄的競爭對手是Chinaren和校內，總之一切皆有對手，那么此次收購康盛的傳言如果屬實，那么騰訊等于又為自己找到了一個競爭對手——阿里巴巴。

　　阿里布局 輿圖全新霸業(yè)

　　為這場站長資源爭奪戰(zhàn)率先吹響號角的是馬云，早在在騰訊收購康盛的傳聞滿城風雨之前，2008年阿里巴巴的大佬馬云已經先行下手，用5000萬人民幣的價格收購了另一家知名的社區(qū)平臺PHPWind。

　　PHPWind在社區(qū)平臺領域與康盛的Discuz!非常相似，在站長之中PHPWind以速度見長頗具口碑。而且巧合的是，PHPWind的開發(fā)公司杭州德天信息技術有限公司的總部與阿里巴巴的總部同在浙江杭州，不知道是不是因為地緣的原因，讓馬云選擇收購PHPWind。

　　完成PHPWind的收購，讓各界紛紛揣測阿里巴巴顯然是在劍指中小網站，開始拉攏中小網站的站長并對中小網站進行圈地。而且在收購PHPWind之后，阿里巴巴又開始了對中小網站的圈地。，在今年4月份，阿里巴巴先搶占了網絡服務制高點——收購了在IDC領域的頭把交椅萬網。這個綜合達到5.4億人民幣的投資交易是阿里巴巴自上市以來最大的單筆投資。

　　中國萬網是中國最大的互聯網基礎服務提供商之一，服務范圍涵蓋基礎的域名服務、主機服務;企業(yè)郵箱、網站建設、網絡營銷、語音通信等應用服務;以及高端的企業(yè)電子商務解決方案和顧問咨詢服務，旗下擁有www.net.cn 及www.com.cn 等網站。

　　“我們的目標是通過技術升級為客戶解決銷售、管理及財務難題， 讓客戶可以輕松的、隨時隨地的做生意。這次投資可以擴大我們的客戶群、吸取更多好的技術及應用方法來協助達成我們的愿景。”阿里巴巴首席執(zhí)行官衛(wèi)哲認為這筆最大的投資項能夠為阿里巴巴帶來不重疊的新用戶群和技術，豐富阿里巴巴電子商務綜合服務體系，為客戶帶來新的應用和服務。

　　不過在更多人看來，這場收購實際上是阿里巴巴完成了對中小站長圈地的一次重大布局與拓展。萬網手中握有近20萬用戶，這20多萬用戶涵蓋中小網站、中小企業(yè)和眾多網商，這些用戶的屬性和阿里巴巴電子商務的目標用戶高度一致，將萬網收入囊中后，這20萬優(yōu)質用戶無疑將迅速轉化為阿里巴巴的新金礦。

　　從騰訊、百度和阿里巴巴這三家中國互聯網巨頭格局來看，騰訊通過QQ客戶端平臺構成了移動、Q秀、游戲等多個收入組合，百度通過搜索平臺架設起了鳳巢關鍵詞廣告收費平臺。阿里巴巴雖然通過支付寶等也打造了一個龐大的帝國，但是這個帝國的長線穩(wěn)定收入仍然沒有騰訊和百度的那樣穩(wěn)固，因此如何通過支付寶和阿里巴巴電子商務平臺的優(yōu)勢，構筑阿里巴巴的強勁增值業(yè)務是阿里巴巴未來能否繼續(xù)壯大的關鍵。

　　阿里巴巴首席執(zhí)行官衛(wèi)哲在阿里巴巴2009公司年報認為，阿里巴巴不急于對所有的增值服務進行收費。而且阿里巴巴不僅不急于對所有的增值服務收費，甚至也也不急于向第一年付費會員促銷增值服務，因為他們發(fā)現從增值服務推出的第二年開始，客戶會自覺增加購買增值服務。過往情況反映，客戶增值服務使用率一般會隨著客戶在阿里巴巴的年資而提升。

　　也正因為此，阿里巴巴認為，只要他們能透過不同的服務提供更高的價值給客戶，隨著客戶對在線業(yè)務的了解和熟悉，阿里巴巴的增值服務的滲透率就會相應提高。阿里巴巴的會員將來可透過自助服務系統認購阿里巴巴的增值服務，更有效的提高阿里巴巴的利潤率。

　　阿里巴巴不僅可以圈地拉攏中小站長，讓阿里巴巴的C2C和B2B戰(zhàn)略更加清晰，而且還可以迅速阿里巴巴2010年度財報顯得更加好看些。萬網的所有收入都可以算作阿里巴巴新的增值服務，從而大大的緩解來自股東的壓力。對于馬云而言，目前這樣的布局，進一步可以打造更穩(wěn)固的電子商業(yè)帝國，讓處于軸心的支付寶和淘寶衍生出豐富的增值業(yè)務。退一步也可以通過阿里媽媽廣告聯盟，沖擊百度聯盟。

　　百度亮刀 捍衛(wèi)江湖地位

　　最后在看百度，騰訊開始接觸康盛對于百度的李彥宏來說絕非是一個好消息。至少從目前的形勢來看，無論是騰訊還是阿里巴巴，都在一次次的沖擊百度搜索帝國的搖錢樹，百度聯盟。也正因為如此，在6月份，百度毅然決然的開始封殺網頁中含有“淘寶客”這種類似百度聯盟的網頁，大致了眾多中小網站頁面因為含有淘寶客廣告，無法被百度搜索到。

　　“淘寶客”網站，是指和淘寶網合作的個人網站。通過淘寶網開放數據接口(即淘寶客API)，第三方網站可加載淘寶店鋪及商品信息，并通過推廣收取一定傭金，最高傭金達商品成交額的50%。一些淘寶客網站站主表示，6月5日后發(fā)現，自己網站的百度收錄不足原來數量的10%，且數量還在下降。

　　很多業(yè)內人士認為，淘寶和百度兩大互聯網巨頭在爭奪的同時看好日本市場。6月1日，淘寶網正式上線海外直購頻道“淘日本”，6月9日，百度和日本電子商務企業(yè)樂天的合資網上商城“樂酷天”正式開始招商，百度此時大規(guī)模封殺“淘寶客”十有八九可能是因為和淘寶在日本市場的糾葛。

　　但從目前更深層的原因來看，百度開始護衛(wèi)自己的百度聯盟或許才是真正的動因。百度目前的主要盈利模式是關鍵詞的競價排名，競價排名的主要用戶來自千千萬萬中小企業(yè)和中小網站，而阿里巴巴收德天并萬網的一系列舉動，明顯有動搖百度競價排名根基的意味，或許在百度看來，馬云擺下的并不是一盤拉攏中小網站這樣簡單的棋局，而是意在效仿Google的廣告模式，將億萬國內接受互聯網模式的中小企業(yè)納入阿里巴巴的廣告聯盟，如此一來百度的廣告模式勢必會遭到沉重的打擊。

　　但是僅僅通過封殺想要達到破局阿里巴巴和騰訊圍堵的局面勝算不大，但是從目前百度近期的情況來看，雖然沒有任何動作，但是具有優(yōu)勢的話語權還是掌握在百度手中的，至少淘寶客從百度那里沒有討得任何好處。而且即便真的事情發(fā)展到百度最不愿看到的那種情況，百度手中握有的搜索資源至少能夠把持穩(wěn)固，就仍然可以保持百度聯盟的優(yōu)勢。因此在未來的一段時間里，百度的動作或許才是真正來開中小站長資源爭霸戰(zhàn)的帷幕。

　　靜觀其變 左右逢源

　　眾多中小網站站長現在討論投靠哪個陣營或許還為時過早，百度封殺淘寶客雖然是所有人都不愿意看到的情況，但是也是目前不得不接受的現實。多年以來，中小網站站長都生活在僅能夠維持溫飽，甚至連溫飽難以為繼的日子中。而未來如果中小網站真的成為了各家巨頭拉攏的目標，那對于眾多中小網站站長而言，無疑是一個千載難逢的發(fā)展機遇。

　　特別是對于那些舉步維艱的中小網站站長，這一次的各個巨頭的拉攏很可能改變現在中小網站的生存困境，并有可能在未來形成中小網站良好的生存空間，就如同歐美地區(qū)中小網站站長們創(chuàng)造的一個個神話一樣。

　　中小網站站長看似只是無限廣大互聯網中的一個小信息源，但是就如同現實世界中的螞蟻一樣，身形雖小，卻蘊藏了巨大的能量。如果他們能夠繼續(xù)以螞蟻的堅韌和專注，不斷的拓展自己的天地，在這些力量匯聚起來也將成為一股強力。雖然從目前傳聞與動向之中尚不能夠看出各家巨頭的下一步打算，但是如果所有的中小網站能夠通過自己的行業(yè)聯盟等，放大自己的優(yōu)勢，那么無論未來事態(tài)和格局如何瞬息變化，都能夠在市場不斷洗牌中贏得自己的發(fā)展機遇。

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