新浪微博會員體系與盈利性思考

　　其實，提到微博會員體系，我們往往更QQ會員體系去比較，但地瓜認為這兩者是不一樣的，你可以說形式一樣，但其內在意義不一樣，微博會員體系更多的是媒體體系，并偏社交;而QQ會員體系更多的是社交體系，并偏娛樂。在QQ會員體系里面，開通會員，等級加速，空間增大，下載更快等增值服務功能獲得越多，你會精修一下自己的空間，會美化下自己的形象，更會利用會員體系來獲得一些在你玩游戲時候、購物時候享有一些獨特的身份性質。但這些都是為了讓你娛樂變的更娛樂，把更好的形象留給你的朋友;但新浪微博會員體系就不一樣，吸引普通用戶加入的是微博的推廣基因，讓你獲得更多更好的展示與表現機會，把你推廣出去，加粉功能強大，是自媒體。

　　通過新浪微博會員開通官網，可以看到微博會員的四大功能：身份特權、功能特權、手機特權、安全特權。身份特權里面包括：專屬標識、專屬模板、專屬勛章;功能特權里面包括：優先推薦、微博置頂、等級加速;手機特權包括：語音微博、短信特別關注、生日提醒;安全特權包括：短信安全提醒，短信密碼重置。這些功能總得來看，目前真正吸引的是哪幾個功能?大家為何會選擇加入微博會員?地瓜來看，本質就是表現自我，滿足人的自戀情緒，具有推廣功能才是核心。地瓜來選，三個功能會感興趣，專屬標識、優先推薦、微博置頂。

　　1，專屬標識：微博會員專屬身份標識，讓你時時刻刻展現尊貴的會員身份。微博會員，讓你的微博之旅從此與眾不同。開通會員后，在您的首頁、個人主頁昵稱后面會出現會員標識。如果您當前是名人認證或微博達人身份時，您將同時擁有兩個標識展現。

　　地瓜評論：這個功能能夠吸引注意力，特別是在移動屏幕上，一個亮色的小圖標能夠抓住視線的第一落腳點。不知道大家有沒有這種體會，當看到這個標志時，自己不僅會不經意間給予這條微博更多的關注，還會不自覺的把鼠標放上去，看看這個有身份的人究竟是干什么的，是什么職務，也許太多的仇富、羨富心里在我們草根心中了。

　　2，優先推薦：之前總是默默無聞的刷微博，無人問津!“優先推薦”特權讓您在會員專區等推薦平臺有更多的機會展示自我，贏得更多粉絲!開通會員后，您將有更多機會出現在微博平臺的各個推薦展示列表中。

　　地瓜評論：這個功能在官方說明里面已經很明確的告訴你它的作用，就是增加粉絲。往大的方面想，新浪微博如果能夠自有眾多子項目或平臺，比如現在高人氣的微活動、新出來的微吧、微刊等，再加上后續開放平臺眾多出來的APP，只要微博能夠打造出一個生態圈，大家都在上面構筑自己生活，那么這個功能顯然能夠就像百度網盟推廣一樣帶來不錯的效果。

　　3，微博置頂：難得發條好微博，強忍三天不更新?怕朋友看不見? 別憋著了，使用微博置頂功能!想說就說，不怕粉絲錯過你的好消息!在您的個人主頁，當鼠標進入微博內容區域時會出現置頂操作，點擊后當前微博將在您的個人主頁置頂顯示。

　　地瓜評論：其實這個微博有點雞肋，因為我們在使用微博過程中，關注度最高的頁面就是自己的微博頁，而微博登錄頁面和好友微博頁面其實是不那么被關注到的。因此，即使置頂了，也不一定會被你的好友看到。在這里提出，只是地瓜想到了另一種置頂方式，就是微博在測試的將微博內容置頂在朋友第一次打開微博的朋友微博頁面上。這個好像正在內測中，覺得這個效果比較深刻。

　　微博盈利很難，像騰訊QQ一樣，當年也是坐擁幾百萬用戶而沒有變現的盈利模式瀕臨關門，但卻也探索出了免費+增值的道路，也許對于微博來說，這條道路已經行不通了，需要另一種新的模式出現。微博的盈利必須是邁著精準化、許可式、大量服務免費這條道路探索下去。歡迎大家拍磚!

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