還在談原創，百度都不談了

【編者按】在百度最新發布的《百度搜索引擎網頁質量白皮書》完整版中，“原創”這一概念的比重明顯下降，甚至原創二字已無跡可尋。百度真的已經不談原創了嗎？對于站長們來說，原創是否還是重要依舊呢？

百度站長平臺之前經常會提到原創二字，原創這個單詞已經深深印在站長們的心里。細心的朋友可能會發現在之前的《百度網頁搜素質量白皮書》簡版里面，原創這個關鍵詞只出現了一次，一閃而過，沒有留下多余的筆墨，而在剛出的《百度搜索引擎網頁質量白皮書》完整版里面甚至都沒有出現原創兩個字，只是在例子里面出現了一下。也就是在你還在琢磨原創的時候，百度都不談了。

百度有意淡化原創二字原有的概念，為什么？可能一部分原因與很多站長的誤解有關，百度推行的原創是有價值高質量的內容，倡導網站為用戶提供優質內容，而隨著時間的推移，很多站長的理解是要自己創作，不復制，不整理編輯才會有好的排名，這與百度的意愿大相徑庭。

2013年，在百度盛行推行原創之下，采集站雖然大幅度減少，然而無價值站點、無實質內容站點比例卻在上升。很多站點就是為了所謂的原創就在那堆字數，也不管什么內容質量，各種心靈雞湯、各種胡說八道都用上，內容沒有深度也沒有價值體驗，只是為了證明這是原創，這才導致垃圾內容泛濫成災。

百度一直推行的是，網頁主體內容是網頁的價值所在，是滿足用戶需求的前提基礎。百度搜索引擎評價網頁內容質量主要看其主體內容的好壞，以及主體內容是否可以讓用戶滿意。不同類型網頁的主體內容不同，百度搜索引擎判斷不同網頁的內容價值時，需要關注的點也有區別。

在《百度網頁搜素質量白皮書》簡版里面，百度指出主要從以下角度評價網頁內容質量：內容制作成本高低；內容是否有效、完整豐富；是否原創；信息是否真實有效；是否權威或投入較多專業的知識和經驗；是否存在作弊行為。

而在最新的完成版里面，關于網頁內容質量的評價標準得到簡化，百度表示考量網頁內容質量最為重要的還是：成本、內容完整、信息真實有效以及安全。關于原創與否，不再提起。

自始至終，百度所要求的都是能滿足用戶體驗，具有高價值的內容，“原創”只不過是一個代名詞，百度搜索引擎認為內容質量好的網頁，是花費了較多時間和精力編輯，傾注了編者經驗和專業知識的內容。這些內容清晰、完整且豐富；資源有效且優質；信息真實有效；安全無毒；不含任何作弊行為和意圖，對用戶有較強的正收益。對這部分網頁，百度搜索引擎會提高其展現給用戶的機率。

對此，百度給站長的建議也很好的反應了這一點：

所以目前百度對內容質量高的定義并沒怎么突出原創這個標準。原創就是高質量內容的一個簡單說法，你的內容質量高又是原創那當然最好，但反過來就比較尷尬了。是原創但內容質量低是目前很多很多站長出現的一個問題，整天搗鼓原創，認為原創內容等于高質量內容，殊不知站點原創度在提升，但站點價值卻在下降。

原創只是一個手段，不是目標，給用戶帶來有價值的內容才是站長們致力原創的最終目的。

原創二字只是高質量網頁內容的一個非必須特征，能在一定程度上反應網頁內容的稀缺度，但原創并非一定稀缺，原創更不能代表高質量的內容的所有特性，這些一定要理解。做好原創到不如說是做好高質量內容，杜絕垃圾采集內容，這么說可能更好，因為高質量內容還有個譜，但是原創以及原創判斷真的是一個沒譜的事。

所以，在運營網站的過程中，不要刻意的去追求所謂原創，你該關心的是內容編輯成本、內容完整、信息真實有效以及安全。比如一個產品介紹，明明可以進行收集整理，精心編輯，打造出一個包含專業知識、內容清晰完整、資源有效且優質、對用戶有較強正收益的內容，但你卻非要自己胡編亂造，亂說一通，對用戶需求沒有任何價值，你這不是作死嗎？

就像百度所建議的，主要考慮的是用戶而非搜索引擎，永遠將用戶體驗放在首位，根據用戶需求制作內容，多考慮如何讓自己的網站具有獨特價值，及時刪除低質內容，不要企圖用任何方式欺騙用戶和搜索引擎。而網站內容的輸出，其實說到底還是價值的輸出，還是內容包含需求的輸出，至于原創與否，搜索引擎不談，用戶更不會談。

寫在最后

百度是用戶覆蓋面最大的站點，也是用戶需求最集中的站點，關于內容的一切，百度都是希望能滿足絕大多數用戶的搜索體驗，穩定自己的市場份額。因此，百度對于內容的這些要求與建議必然是絕大多數用戶所需求的，這是百度經過長時間收集、整理、調研，精煉出來的結果。所以，既然百度免費幫廣大站長做了一次超大規模的數據分析，為什么不按照這來好好執行呢？

干貨對不同的人來說是不同的，百度這些東西就是干貨，有的人可能看過就忘了，而有的人卻是如獲至寶，看你怎么對待了。